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Helena OSORIO
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27 de jan. de 2023
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Boss divulga nova campanha e anuncia desfile de março em Miami

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Helena OSORIO
Publicado em
27 de jan. de 2023

A Boss fá-lo de novo. Assim como no ano passado no deserto do Dubai, a linha farol do grupo alemão Hugo Boss apresentará a sua nova coleção para a primavera-verão 2023 no formato "see now buy now" durante um desfile especial em Miami no dia 15 de março. A oportunidade, mais uma vez, para a marca convidar os media, criadores de conteúdos, talentos e celebridades internacionais para criar conteúdos e continuar a animar as suas redes sociais, transmitindo tudo através de “uma grande campanha digital”.
 

A modelo californiana Gigi Hadid encarna a nova campanha da marca alemã - Boss


Paralelamente, a Boss revela agora a sua nova campanha para a primavera-verão 2023, convocando novas estrelas, como a cantora colombiana Maluma e a supermodelo americana Gigi Hadid, que se juntam a outras estrelas embaixadoras da marca, desde a modelo afro-britânica Naomi Campbel, ao ator sul coreano Lee Minho e tenista italiano Matteo Berrettini.
 
A campanha foi assinada pelo fotógrafo sueco Mikael Jansson, que retratou estes vários embaixadores renomados a segurarem uma foto dos próprios quando crianças. O objetivo é ilustrar o slogan da marca “Be your own boss" (Seja o seu próprio patrão), contando “a extraordinária trajetória de vida para o sucesso” das personalidades participantes da campanha.

Ao longo do último ano, a Hugo Boss reposicionou-se rejuvenescendo a sua imagem e multiplicando as iniciativas de marketing, como a sua recente parceria com as pistas de ski Hahnenkamm em Kitzbühel. Ao fortalecer a relevância das suas duas marcas Hugo e Boss, o grupo alemão conta agora com uma comunicação imediata com um grande público de jovens celebridades e instagrammers para alcançar a sua comunidade e expandi-la.
 

O cantor colombiano Maluma - Boss


Uma estratégia que tem valido a pena, a julgar pelo aumento das vendas do grupo, graças também à sua consistência, como testemunham os produtos de espírito urbano e desportivo, simultaneamente chiques e descontraídos, apresentados nesta nova campanha, que voltou a cair nas cores simbólicas da Boss, nomeadamente o preto, branco e camelo.

Como explica a Boss em comunicado, “esta iniciativa será apoiada por uma abordagem holística em vários canais de comunicação, incluindo ativações de redes sociais e campanhas publicitárias em larga escala”, enquanto que os clientes serão convidados a participar “graças a um filtro dedicado do Instagram”.
 

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