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Boss elege as modelos Kendall Jenner e Hailey Bieber e o tiktoker Khaby Lame
A Boss está a redesenhar a sua visibilidade. Depois de apresentar a sua nova direção no marketing desportivo nas últimas semanas, ao investir no ténis e no ski alpino, o principal ativo do grupo alemão Hugo Boss revelou os rostos do seu renascimento na moda, na quarta-feira (26 de janeiro).
Em épocas recentes, sob a liderança do seu novo diretor geral Daniel Grieder, a marca revelou muito menos coleções formais do que no passado, oferecendo uma série de peças com logótipos e cortes muito mais casuais.
O seu desfile em Milão fez mesmo uma forte referência à cultura universitária americana. Em 2022, a nova direção está a aprofundar um pouco mais este tema, escolhendo celebridades americanas e estrelas das redes sociais globais.
Ainda assim, a Boss ofereceu a si própria um soberbo evento "line-up" para defender o seu novo slogan "Be your own Boss". As figuras de proa desta mudança são a supermodelo californiana Kendall Jenner e os seus 215 milhões de seguidores no Instagram; e a modelo brasileira Hailey Bieber, que forma um dos casais mais glamorosos dos Estados Unidos juntamente com o seu marido, o cantor Justin Bieber.
Um rejuvenescimento radical da imagem, que inclui também a escolha de Nayvadius DeMun Wilburn, o rapper afroamericano mais conhecido como Future; e o ator sul-coreano Lee Min Ho.
Boss conta ainda com duas forças impressionantes: a do boxeur britânico Anthony Joshua, com quem a marca já lançou várias coleções, mas sobretudo, a do tiktoker senegalês radicado em Itália, Khaby Lame, que desfilou na passerelle da marca em setembro passado e elevou o perfil da Boss na rede social chinesa. Consta que uma coleção cápsula já está a ser desenvolvida com o comediante.
Com estes novos rostos, que propõem uma visão rejuvenescida e mais conectada da Boss, o seu diretor geral pretende trazer um novo elemento no seu plano para atingir 4 mil milhões de euros de volume de negócios. E parece estar a aplicar uma receita que funcionou quando este era CEO da Tommy Hilfiger. Na altura, Hailey Bieber e a modelo latino-americana Joan Smalls (que é também uma das novas caras da Boss) colaboraram com a marca americana.
O desafio é grande para o grupo alemão Hugo Boss. Em 2019, teve um volume de negócios de 1,8 mil milhões de euros na Europa, 560 na América e 438 na Ásia-Pacífico. Irá a operação de sedução convencer millennials americanos e chineses a adotarem a marca da cidade de Metzingen?
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