Boss revela novo logótipo e volta aos desportos de inverno
Poucos dias após a Ellesse, marca do grupo Pentland, anunciar o seu regresso aos desportos de inverno, também a marca Boss, propriedade da Hugo Boss, se aprofundou na categoria como parceira oficial da competição Hahnenkamm no último fim de semana, o ponto de partida dos seus planos.
O evento na Áustria é uma das mais prestigiadas corridas do Campeonato do Mundo FIS de Esqui Alpino e foi um canal de alto nível para a Boss comunicar as suas ambições desportivas de inverno.
O evento marcou o início de uma parceria de quatro anos e também o lançamento do novo logótipo da Boss “com um tipo de letra gráfico visivelmente mais ousado, que transmite um visual contemporâneo e uma experiência visual marcante”. A nova estética Boss foi apresentada durante todo o evento e foi uma antevisão de uma atualização de marca mais abrangente planeada para 2022.
Daniel Grieder, CEO da Hugo Boss, declarou que as corridas de Hahnenkamm “são lendárias, o que as torna o cenário perfeito para um momento tão histórico”. “Estamos ansiosos por criar experiências únicas para os visitantes fora das pistas nos próximos anos e inspirar um público global para a Boss.”
Então, que presença tinha a Boss no evento? Um muito notória. Havia bandeiras no percurso, além de banners e ecrãs LED animados nas áreas de partida e chegada, enquanto o percurso foi revestido com o novo logótipo e a área geral do evento contava com publicidade da marca.
Olhando para o céu, também havia uma cabine no Fleckalmbahn, o teleférico mais impressionante da montanha, e um balão de ar quente e parapentes decorados com o novo logótipo.
A marca também mergulhou nos seus arquivos de 2002 e lançou um casaco de esqui prateado de edição limitada “que remete para as conquistas do passado e aponta para um futuro inovador e emocionante para a marca”.
O casaco inclui tecnologia patenteada Recco que "permite que os socorristas encontrem o utilizador, para uma maior segurança nas pistas".
Como mencionado, o evento é muito importante para qualquer pessoa interessada em desportos de inverno. A descida Streif e as pistas de Ganslernhang geram mais de 300 milhões de visualizações por ano só na Europa.
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