Boss ruma ao Dubai com coleção "see now buy now"

Não passa uma semana sem que Boss anuncie uma nova iniciativa. Sob a liderança do seu novo diretor-geral Daniel Grieder, a linha principal do grupo alemão Hugo Boss entrou na era da comunicação digital, rejuvenescendo nomeadamente a sua imagem e multiplicando projetos em movimento perpétuo. O mais recente, o evento que está a organizar no Dubai, no deserto, no dia 10 de fevereiro, para revelar uma coleção "see now buy now" para a primavera-verão 2022.

A marca especifica que o evento, organizado “de acordo com um rigoroso protocolo definido pelas autoridades no âmbito da Covid-19”, “oferecerá vistas deslumbrantes do pôr-do-sol e experiências únicas, que decorrerão parcialmente ao ar livre”. Nesta ocasião, será apresentada, diante de um punhado de convidados, incluindo algumas celebridades, influenciadores e jornalistas, uma coleção bastante completa para homem e mulher, disponível numa paleta branco-preto-camel, retomando os códigos visuais do novo logótipo da Boss, revelado no início do ano. Logicamente, a performance deverá certamente ser filmada e veiculada nas redes sociais.

Com isto, a marca não desfilará em fevereiro em Milão, onde se apresenta habitualmente. Em setembro passado, orquestrou um desfile-performance impulsionado em torno do tema do basebol, revelando na ocasião a sua segunda colaboração com a histórica marca desportiva americana Russell Athletic, com a coleção cápsula a ser comercializada no mesmo dia em loja e no site da marca.

Após ter testado durante alguns anos esta fórmula "see now buy now", a Boss retoma este método de venda pontual, que se adapta idealmente à nova estratégia da empresa, apostando numa comunicação imediata com um público vasto através de jovens celebridades e instagrammers, como Kendall Jenner, Hailey Bieber, o ator sul-coreano Lee Min Ho, Nayvadius DeMun Wilburn, mais conhecido no mundo do rap sob o nome Future, o pugilista Anthony Joshua ou o tiktoker senegalês radicado em Itália Khaby Lame. Assim, certas peças usadas por estes últimos na recente campanha "Be your own Boss", como a sweater preta com o nome da marca Boss exibido em letras maiúsculas brancas, rapidamente esgotaram.

As duas campanhas mundiais lançadas a 26 de janeiro para a Boss e também para a marca Hugo foram visualizadas 1,9 mil milhões de vezes e obtiveram 75 milhões de engagements nas redes sociais num único dia. "Um resultado recorde para a empresa", comemora esta última, que também assinou recentemente uma parceria com o tenista italiano Matteo Berrettini, atual n.º7 mundial.

Uma política que tem dado frutos a julgar pelos últimos resultados do grupo, que gerou um volume de negócios de 906 milhões de euros, um aumento de 51%, no quarto trimestre de 2021 (+12% face ao mesmo período de 2019, antes da pandemia).

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