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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
10 de jul. de 2018
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2 Minutos
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Bottega Veneta perde a sua diretora de marketing, Lisa Pomerantz

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
10 de jul. de 2018

Em plena fase de transição, a Bottega Veneta provavelmente passará por um período turbulento. Após a saída, em meados de junho, de Tomas Maier, encarregado da direção artística da marca italiana de luxo durante 17 anos, é a vez da diretora de marketing, Lisa Pomerantz, se desligar da empresa.


A loja da Bottega Veneta no Faubourg da Rue Saint-Honoré, em Paris, foi cuidadosamente reformada - Bottega Veneta


Num comunicado interno, a marca do grupo Kering agradeceu à gestora pelo trabalho realizado, especialmente na comunicação e na estratégia de marketing digital. Lisa Pomerantz deixará a Bottega Veneta na sexta-feira, 13 de julho, e as suas funções serão absorvidas pelo CEO Claus-Dietrich Lars, que assumiu o cargo em setembro de 2016.

Lisa Pomerantz tornou-se diretora de marketing no início de 2017, regressando à Bottega Veneta após seis anos na Michael Kors, onde ocupou o cargo de vice-presidente sénior de comunicação e marketing. Anteriormente, foi responsável pela comunicação global da Bottega Veneta durante nove anos. A sua saída acontece em paralelo com a entrada do novo diretor artístico, Daniel Lee, ex-diretor de design de prêt-à-porter da Céline, que chegou à sede da marca em Milão no início de julho.

Considerada, até 2016, como a pepita de ouro da Kering por ter registado um crescimento exponencial desde a sua aquisição em 2001 pelo grupo de luxo, a Bottega Veneta tem vindo a declinar há dois anos. No primeiro trimestre de 2018, a marca registrou uma faturação de 261,2 milhões de euros, com queda de 6,8% em relação ao mesmo período do ano anterior, mas um aumento de 0,7% em dados comparáveis. As vendas na sua rede própria aumentaram 1,7%, graças à dinâmica positiva na América do Norte (+ 10,6%), Ásia-Pacífico (+ 5,8%) e Japão (+6 1%).

De facto, a marca está a fortalecer a sua rede de lojas e acaba de reformar completamente o seu endereço em Paris, na rua Faubourg Saint-Honoré, enquanto transferiu a sua loja em Madrid da rua Ortega y Gasset para a Calle Serrano nº 70, duplicando a sua área (550 m2).

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