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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
25 de mai. de 2020
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3 Minutos
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Brigitte Bardot: V2D Lingerie assume licença mundial da marca

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
25 de mai. de 2020

A empresa familiar francesa, V2D Lingerie, especializada em espartilhos desde 1994, e gerida pelos irmãos Toulemonde, assume a licença internacional da marca Brigitte Bardot, explorando a imagem desta deusa da beleza desde 2011, com respeito pelos animais e pela natureza.

Especialista em lingerie, o grupo proprietário das marcas Steffy e Pomm'Poire que realizam a lingerie Morgan, foi desde 2014 parceiro da marca Brigitte Bardot na lingerie, mas também em fatos de banho. O grupo que, para a ocasião criou a empresa Family Trademark TLM, estende o seu controlo ao pronto-a-vestir e a outras categorias, como jóias ou óculos. A divisão de vestuário estava anteriormente nas mãos da Legende Events, uma estrutura da empresa Ternay da família Ohana.


Brigitte Bardot, a divanosanos 60 - DR


"A extensão do nosso trabalho sobre a marca Brigitte Bardot a uma licença de exploração mundial é um sinal de confiança mútua. A nossa ambição é retranscrever o universo de Brigitte Bardot numa gama de produtos de moda e acessíveis", diz Tanguy Toulemonde, diretor-geral da V2D.

As licenças Brigitte Bardot abrangem muitas categorias de produtos como fatos de banho, lingerie e pronto-a-vestir, mas também joalharia, acessórios, cuidados de cabelo, cosméticos vegan, vestidos de noiva ou mesmo da arte de viver como decoração ou champanhe.

A nova licença tem como objectivo explorar a aura da antiga estrela francesa.

"A marca Brigitte Bardot é inspirada nos seus anos públicos (anos 50, 60 e 70). BB encarna valores fortes que ainda hoje são relevantes: A sua sensualidade alegre e a sua ultra-feminilidade, ao mesmo tempo natural e ousada, são resolutamente modernas", explica Quentin Toulemonde, co-diretor da V2D. "BB é e continua a ser um ícone fascinante da beleza francesa".


Brigitte Bardot fotografada por Sam Levin, 1956 - Instagram @brigittebardotbb


A marca está agora presente a nível internacional, nomeadamente através de acordos de licenciamento locais, através da empresa IMG, cujo contrato está atualmente em fase de renovação.

Os seus principais mercados são França, mas também Coreia do Sul, Espanha, EUA, Itália, Japão e Grã-Bretanha. No entanto, a nova licença não dá pormenores sobre as vendas globais da marca Brigitte Bardot. Pretende claramente fazer crescer a sua atividade em França e a nível internacional, nomeadamente com o objectivo de "redistribuir as licenças, dando um novo impulso à marca graças a um posicionamento mais assertivo em matéria de respeito pelos animais e pela natureza".

Ou, como combinar o glamour da BB dos anos 60 com a empenhada Brigitte Bardot dos anos 90.


Brigitte Bardot em Capri, 1963 - Instagram @brigittebardotbb


Brigitte Bardot estreou no cinema aos 17 anos, com o filme Le Trou normand (1952). No mesmo ano, após dois anos de namoro à revelia dos pais, casou-se com Roger Vadim. No segundo filme, Manina, la fille sans voile, as cenas de biquíni fizeram com que o pai, industrial da alta burguesia francesa, herdeiro da Usines Bardot (atualmente propriedade da Air Liquide), recorresse à justiça para impedir que as cenas fossem levadas ao cinema, sem sucesso.

Após participar em mais de 50 filmes e de gravar dezenas de discos, BB recolheu-se definitivamente na La Madrague (mansão que comprou, em 1962, na praia de Saint-Tropez), usando a fama pessoal para defender os direitos dos animais e tornando-se vegetariana. Em 1977, atraiu a atenção mundial para denunciar in loco o massacre de bebés-foca no norte do Canadá. Em 1986, ergueu a Foundation Brigitte-Bardot que nomeou Dalai Lama como membro honorário. Entre 1989 e 1992, BB apresentou na televisão francesa a série SOS Animaux, copatrocinada pela sua fundação. Entre outras causas, atuou e liderou campanhas contra a caça das baleias, experiências em laboratório com animais, lutas autorizadas entre cães e uso de casacos de pele.
 

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