Brioni avança com um plano de relançamento

A Kering dá sequência ao plano de reestruturação da Brioni. Conforme anunciado em abril, 320 empregos serão afastados da empresa italiana de moda masculina de luxo, adquirida pelo grupo de François-Henri Pinault em 2011. Todas as demissões dizem respeito às três unidades de produção em Abruzzo de Penne, Montebello di Bertona e Civitella Casanova, com o fecho das divisões de camisas e malhas.

Durante uma reunião no Ministério Italiano do Desenvolvimento Económico, na presença dos representantes do Ministério do Trabalho, da regiões da Lombardia e Abruzzo, e dos sindicatos, os dirigentes da Brioni reafirmaram a intenção de implementar o plano industrial 2021-2025, visando racionalizar os custos da estrutura e reorganizar a produção.

A Brioni tem vindo a sofrer há alguns anos com o excesso de capacidade de produção causado pela profunda transformação que afetou o mercado de roupas formais masculinas de alto padrão. A situação piorou ainda mais com a pandemia. No entanto, como a Kering revelou durante a recente publicação dos seus resultados trimestrais, a "Brioni recuperou no terceiro trimestre o nível de vendas do terceiro trimestre de 2019", ou seja, o nível de pré-pandemia.

Segundo os sindicatos presentes na reunião, 200 trabalhadores da sede de Penne, que sempre acolheu os famosos ateliers da Brioni, assinaram um acordo de afastamento da empresa, mas deverão permanecer até outubro de 2022, beneficiando do auxílio extraordinário concedido pelo Estado à crise ligada à pandemia de COVID-19.

“Desde que o grupo Kering comprou a Brioni, houve somente a preocupação de saldar as dívidas, sem nunca realmente haver a proposta de um plano de revitalização desta histórica marca italiana”, queixam-se os sindicalistas. Conscientes da difícil conjuntura económica atual, estes convidam o grupo francês “a investir na qualificação e na manufatura, que são a verdadeira riqueza desta marca Made in Italy”, destacando em particular “a necessidade de investimentos tecnológicos que possam integrar de forma adequada a empresa dentro do grupo”, e alertam para a perda de know-how, que “só arrisca empobrecer a Brioni”.

Liderada desde 2020 por Mehdi Benabadji, em setembro de 2018 a marca confiou as suas coleções ao designer austríaco Norbert Stumpfl e criou uma coleção cápsula com o ator americano Brad Pitt, que é também o seu embaixador. Além disso, a Brioni acaba de abrir uma loja em Beverly Hills, na Rodeo Drive, enquanto lançou recentemente um novo conceito de loja chamado "Brioni Atelier" em Frankfurt, referindo-se às históricas oficinas de alta costura que a marca está a racionalizar drasticamente.

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