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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
19 de abr de 2021
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3 Minutos
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Brioni planeia despedir até 320 pessoas nas instalações de produção italianas

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
19 de abr de 2021

A pandemia não poupou a Brioni, que já antes estava a lutar para recuperar. Centrada no vestuário formal masculino, a maison de luxo foi sem dúvida mais afetada do que outras pelas mudanças no comportamento do consumidor provocadas pelos confinamentos, tal como os seus concorrentes diretos, as marcas italianas de pronto-a-vestir Corneliani e Pal Zileri. Por conseguinte, a Brioni planeia sofrer uma nova reestruturação, como ilustra o seu plano industrial de 2021-2025.


A marca da Kering ainda não está fora de perigo - @brioni


Apresentado numa reunião no Ministério do Desenvolvimento Económico italiano, na presença de representantes do Ministério do Trabalho, das regiões da Lombardia e Abruzzo, assim como dos sindicatos, este plano tem em conta "a profunda transformação sofrida nos últimos anos no mercado do desgaste formal masculino de alta gama, agravada pela atual pandemia", sublinhou a empresa num comunicado. De acordo com estimativas preparadas pela Altagamma, as vendas caíram 30% no ano passado neste segmento.

Comprada pela Kering em 2011, a Brioni já tinha causado sérias preocupações ao grupo francês devido a uma queda drástica nos volumes de vendas e de produção. Em 2016, a marca anunciou a sua intenção de reduzir a sua mão-de-obra em um terço, ou seja, quase 400 pessoas num total de 1.150 empregados. No final, apenas 140 pessoas foram afetadas por este plano, o que também envolveu uma profunda reestruturação da empresa.

Racionalização de custos e reestruturação

Os numerosos investimentos feitos desde então em comunicação, eventos e orientações criativas não permitiram, ao que parece, a recuperação da marca e, hoje em dia, o problema coloca-se nos mesmos termos. "O cenário atual determina, para todos os atores do sector, a persistência de uma capacidade de produção excessiva e de um desequilíbrio insustentável nos custos industriais", observa a empresa, que é obrigada a "tornar a sua estrutura mais ágil, de forma estável, respeitando a altíssima qualidade da sua produção".

Como explica no seu memorando, pretende-se preservar a presença em Itália e manter o elevado padrão dos seus produtos, não tem outra escolha senão racionalizar os custos e reestruturar os três locais em Abruzzo, onde sempre se localizaram as famosas oficinas de alfaiataria Brioni, nomeadamente em Penne, Montebello di Bertona e Civitella Casanova, empregando mais de 1000 pessoas.

Destes, a empresa planeia despedir "até um máximo de cerca de 320 trabalhadores, empregados direta e indiretamente na produção". O objetivo é "implementar todas as ações necessárias para o relançamento e desenvolvimento da marca".


Um dos ateliers da Brioni - Foto: Brioni


Quanto à nova estratégia anunciada pela Brioni, "o novo plano é desenvolver a marca em acessórios e outras categorias de produtos com enfoque no vestuário de luxo informal para alargar a sua base de clientes e oportunidades de consumo. Nesta perspetiva, uma produção 100% feita em Itália deve ser mantida.

A empresa também quer otimizar os seus investimentos nos canais de comunicação e distribuição, racionalizar as despesas gerais e reorganizar a produção para trazer a Brioni "de volta a níveis sustentáveis de eficiência e rentabilidade a longo prazo".

Chefiada desde 2020 por Mehdi Benabadji, a marca confia as suas coleções desde setembro de 2018 ao designer austríaco Norbert Stumpfl. Em 2019 beneficiou dos serviços do ator e produtor americano Brad Pitt como embaixador, com o qual acaba de criar uma coleção cápsula.
 

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