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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
6 de mai. de 2021
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3 Minutos
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Browns Focus relançada como "collaboration platform" com novas coleções

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
6 de mai. de 2021

A londrina Browns – propriedade da Farfetch desde 2015 – relançou, na quinta-feira (6 de maio), a sua marca Browns Focus criada em 1997. Uma plataforma para novos talentos de design e um espaço para permitir aos jovens designers desenvolverem-se, que costumava ser uma loja física autónoma, tornando-se agora uma "iniciativa sempre verde [que] irá celebrar o legado da Browns de apoiar novos talentos e o compromisso contínuo que temos de nutrir designers e criativos inovadores", como comunicou a marca. 


Instalaçãode peças daBrowns Focus, em Browns Brook Street e Browns East - DR


A marca está articulada com uma série de conceitos, "impulsionada" pela própria comunidade de design, "para celebrar tanto a sua individualidade como a sua criatividade". A Série Um é lançada como um programa de experiências criativas digitais e coleções cápsula exclusivas produzidas em colaboração com os próprios designers, "defendendo tanto os seus produtos como as suas histórias pessoais". 

O alinhamento inclui marcas de moda feminina, como a Commission, Conner Ives, Maximilian and Mariah Esa, juntamente com nomes da moda masculina, como Bianca Saunders, Labrum, Lueder, Saul Nash e Tsau.

Todas as coleções têm temas fortes e elementos pessoais, como a oferta de Bianca Saunders inspirada numa viagem que a mãe fez à Jamaica nos anos 70; e Mariah Esa, concentrando-se na sustentabilidade com a coleção feita inteiramente a partir de marcas de vestuário recicladas.

O lançamento está a ser marcado por uma instalação na Area Focus em Browns Brook Street e Browns East. 

Como afirmou Ida Petersson, a diretora de compra de moda feminina e masculina: "O talento emergente está no coração e na alma de tudo o que fazemos e ao reintroduzirmos a Browns Focus – como uma plataforma de colaboração – pretendemos mostrar não só os estilistas, mas também as suas comunidades. Estou imensamente entusiasmada com este alinhamento, cada designer traz algo completamente único à mesa e são verdadeiras estrelas tanto hoje como amanhã". 

A empresa informou que o projecto conta com "a inovação da vanguarda e por isso a equipa de compras da Browns decidiu colaborar com ambos os parceiros existentes, bem como com uma seleção de marcas novas para a Browns". Partindo da ideia de futuras super marcas, a equipa procurou não só "ícones" no mundo da moda, mas também designers que são ícones nas suas comunidades, nos pares, nas famílias". 


Mariah Esa x Browns Focus - DR


Como adiantou Joe Brunner, comprador de moda masculina Next Generation: "O que foi discutivelmente tão ou mais importante passou pelo facto de ser necessária uma voz em tópicos como o antirracismo, desigualdade social e saúde mental. Estas conversas são incrivelmente importantes para a Browns e nós queríamos ser um veículo para fazer avançar estas narrativas através da nossa comunidade". 

A empresa acrescentou que a todos os designers envolvidos "foi dada rédea solta nas suas coleções e nos conceitos criativos, resultando numa série de looks, palavra escrita e som que são intrinsecamente representativos de cada talento".

É uma grande viragem para a empresa, que desde 2015 é propriedade da Farfetch do empresário português José Neves. Mais propriamente, após a sua mudança física da maison original em South Molton Street para a nova localização principal em Brook Street este ano. 

A Browns Focus foi lançada pela primeira vez em 1997 e tem defendido nomes-chave como Christopher Kane, Simone Rocha e Hussein Chalayan. Desde então, expandiu a sua promoção de novos talentos para receber mentores com a Graduate Fashion Week e Designers’ Nest, além de colaborações criativas e apoio monetário, incluindo parcerias com o BFC (British Fashion Council), bem como o pagamento adiantado a jovens talentos.
 

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