Browns Focus relançada como "collaboration platform" com novas coleções
A londrina Browns – propriedade da Farfetch desde 2015 – relançou, na quinta-feira (6 de maio), a sua marca Browns Focus criada em 1997. Uma plataforma para novos talentos de design e um espaço para permitir aos jovens designers desenvolverem-se, que costumava ser uma loja física autónoma, tornando-se agora uma "iniciativa sempre verde [que] irá celebrar o legado da Browns de apoiar novos talentos e o compromisso contínuo que temos de nutrir designers e criativos inovadores", como comunicou a marca.
A marca está articulada com uma série de conceitos, "impulsionada" pela própria comunidade de design, "para celebrar tanto a sua individualidade como a sua criatividade". A Série Um é lançada como um programa de experiências criativas digitais e coleções cápsula exclusivas produzidas em colaboração com os próprios designers, "defendendo tanto os seus produtos como as suas histórias pessoais".
O alinhamento inclui marcas de moda feminina, como a Commission, Conner Ives, Maximilian and Mariah Esa, juntamente com nomes da moda masculina, como Bianca Saunders, Labrum, Lueder, Saul Nash e Tsau.
Todas as coleções têm temas fortes e elementos pessoais, como a oferta de Bianca Saunders inspirada numa viagem que a mãe fez à Jamaica nos anos 70; e Mariah Esa, concentrando-se na sustentabilidade com a coleção feita inteiramente a partir de marcas de vestuário recicladas.
O lançamento está a ser marcado por uma instalação na Area Focus em Browns Brook Street e Browns East.
Como afirmou Ida Petersson, a diretora de compra de moda feminina e masculina: "O talento emergente está no coração e na alma de tudo o que fazemos e ao reintroduzirmos a Browns Focus – como uma plataforma de colaboração – pretendemos mostrar não só os estilistas, mas também as suas comunidades. Estou imensamente entusiasmada com este alinhamento, cada designer traz algo completamente único à mesa e são verdadeiras estrelas tanto hoje como amanhã".
A empresa informou que o projecto conta com "a inovação da vanguarda e por isso a equipa de compras da Browns decidiu colaborar com ambos os parceiros existentes, bem como com uma seleção de marcas novas para a Browns". Partindo da ideia de futuras super marcas, a equipa procurou não só "ícones" no mundo da moda, mas também designers que são ícones nas suas comunidades, nos pares, nas famílias".
Como adiantou Joe Brunner, comprador de moda masculina Next Generation: "O que foi discutivelmente tão ou mais importante passou pelo facto de ser necessária uma voz em tópicos como o antirracismo, desigualdade social e saúde mental. Estas conversas são incrivelmente importantes para a Browns e nós queríamos ser um veículo para fazer avançar estas narrativas através da nossa comunidade".
A empresa acrescentou que a todos os designers envolvidos "foi dada rédea solta nas suas coleções e nos conceitos criativos, resultando numa série de looks, palavra escrita e som que são intrinsecamente representativos de cada talento".
É uma grande viragem para a empresa, que desde 2015 é propriedade da Farfetch do empresário português José Neves. Mais propriamente, após a sua mudança física da maison original em South Molton Street para a nova localização principal em Brook Street este ano.
A Browns Focus foi lançada pela primeira vez em 1997 e tem defendido nomes-chave como Christopher Kane, Simone Rocha e Hussein Chalayan. Desde então, expandiu a sua promoção de novos talentos para receber mentores com a Graduate Fashion Week e Designers’ Nest, além de colaborações criativas e apoio monetário, incluindo parcerias com o BFC (British Fashion Council), bem como o pagamento adiantado a jovens talentos.
Copyright © 2023 FashionNetwork.com. Todos os direitos reservados.
