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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
7 de dez. de 2021
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6 Minutos
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Bruno Pavlovsky da Chanel prevê forte crescimento em 2022

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
7 de dez. de 2021

O presidente da Chanel Fashion, Bruno Pavlovsky, prevê um forte crescimento em 2022, à medida que a maison revela a sua mais recente coleção Métiers d'Art no seu novíssimo centro de artesanato 19M, na terça-feira (7 de dezembro).


Bruno Pavlovsky - Foto: Cortesia da Chanel


É um momento crucial para a maison de moda armazenada, que resistiu à tempestade empresarial causada pela pandemia global, e agora está pronta a revelar o 19M, um gigantesco novo centro de alta costura e de moda, montado num edifício de alta tecnologia na estrada circular de Paris.
 
"O ano 2022 pode ser bom do ponto de vista empresarial, mas muito difícil do ponto de vista do dia-a-dia, uma vez que depende das condições sanitárias. É um grande desconhecido", admitiu Bruno Pavlovsky numa vídeo-chamada Zoom, na quinta-feira (2).

"Temos de ser otimistas, mas também realistas, uma vez que enfrentamos situações desafiantes. Mas nestes últimos dois anos concentrámo-nos nos nossos fiéis clientes; e desfrutámos de um crescimento de dois dígitos em cada país com clientes locais, mesmo que o turismo esteja a oscilar para cima e para baixo", sublinhou o executivo.
 
Na manhã de terça-feira, a diretora criativa de Chanel, Virginie Viard, apresenta a sua mais recente coleção Métiers d'Art para a Chanel, e a 20.ª na história da maison. Uma mistura única de pronto-a-vestir de luxo com elementos de alta costura, a Métiers d'Art é única para a Chanel. Tal como é tradição, faz descer anualmente a cortina em eventos de passerelle pelas maisons de moda das principais ligas, com o seu desfile, realizado todos os anos perenemente na primeira semana de dezembro.


O 19M será oficialmente lançado em janeiro - Foto: Chanel


No ano passado, devido ao COVID-19, Viard apresentou a coleção Métiers d'Art numa exposição em vídeo filmado pelo fotógrafo de moda alemão Juergen Teller, no lendário Chateau de Chenonceau de arquitetura gótica e renascentista, no Vale do Loire.
 
"Em termos de vendas a retalho, atingimos uma venda de 95% a 96% com essa coleção! Esta será a nossa 20.ª coleção Métiers d'Art, e esperamos fazer ainda melhor," transmitiu Pavlovsky na entrevista online, com meia dúzia de editores de moda da Grã-Bretanha e França.
 
Apesar das restrições complicadas, a Chanel planeia atravessar a Eurostar para os editores assistirem ao desfile. É uma maison com uma longa história de acontecimentos épicos nas passerelles, mesmo que os seus vídeos pandémicos de desfiles também parecessem tocar um acorde com os fãs.
 
"Fomos obrigados a apresentá-la sem público no Chateau de Chenonceau; e provou ser uma das nossas coleções mais vendidas de sempre. As suas imagens e ideias atraíram claramente clientes para a nossa boutique. Assim, a nossa narrativa permaneceu forte", disse Pavlovsky.
 
Dado o seu sucesso, porque é que outras maisons de alta costura não seguiram o exemplo de Chanel, com as suas próprias coleções Métiers d'Art?

 


"As outras maisons têm estado ocupadas a fazer outras coisas", riu Bruno Pavlovsky. "Mademoiselle Chanel e Karl e agora Virginie sempre trabalharam lado a lado com todos estes diferentes artesãos. Quando se vem ao nosso estúdio Chanel, eles estão sempre presentes, e sempre estiveram presentes. Especialmente na Chanel, onde estamos a fazer 10 coleções por ano. E lembrem-se que Chanel foi a primeira designer a criar realmente parcerias a este nível. Décadas atrás, a trabalhar com Lesage ou Massaro, Hurel ou Goossens. Estas fontes, por sua vez, têm trabalhado com muitos couturiers e diretores artísticos.  Essa é a chave para a sua longevidade, adaptando-se a diferentes visões de moda. Coco Chanel foi a primeira costureira a criar estas parcerias porque não tinha outra escolha. Isso também foi óbvio para Karl. Virginie nunca inicia uma coleção sem um diálogo com todas estas pessoas".
 
Nomeado pelo seu arrondissement e métiers, o 19M é um centro de 25.000 metros quadrados concebido pelo arquiteto Rudy Ricciotti, que agrupa 600 profissionais – desde bordadeiras (Lesage) e fabricantes de botas (Massaro), até chapeleiros (Maison Michel), fabricantes de pregas (Logon) e fornecedores de penas (Lemarié), numa constelação verdadeiramente única de competências e savoir-faire. Os seus cinco pisos arejados são rematados por tentáculos de metal branco, sugerindo tiras gigantes de fio.
 
O executivo francês observou que o 19M trabalha agora com mais de 40 marcas, cada uma com abordagens diferentes e que vão desde as rivais Chanel e Givenchy até a modernos costureiros como Alexander Vauthier.
 
Muitas das habilidosas empresas artesanais adquiridas pela Chanel estavam a ser geridas pela terceira geração de membros das famílias fundadoras. Muitas vezes em empresas criadas no início do século XIX, onde tudo foi registado e arquivado, ajudando a inspirar uma nova geração de designers.
 
Perguntando o que Chanel procurava ao adquirir um fornecedor Métiers d'Art, Pavlovsky respondeu: "Um compromisso autêntico, e não apenas uma pessoa; um atelier forte; know-how e monitorização. Mais ou menos uma garantia de que continuarão a contribuir. Quando comprámos a Barrie (especialista escocês em caxemira), estava a perder pessoal e as pessoas estavam menos interessadas na caxemira. Mas desde que a comprámos, a Barrie duplicou o número de funcionários e triplicou a sua produção!"
 
Olhando para o futuro, este revela que a Chanel ainda está no mercado para novos recursos, possivelmente em têxteis e outros materiais, cuja oferta futura acreditava ser "bastante frágil".
 
"Temos estado a pensar em têxteis e tecidos onde a sustentabilidade significa muito.
Onde e quando as matérias-primas foram feitas é muito importante para garantir que os nossos clientes obtenham o melhor. E isso está a tornar-se cada vez mais difícil, seja em caxemira, seda ou algodão", sublinhou Bruno Pavlovsky. Este verão, a Chanel adquiriu uma participação maioritária na empresa italiana de malhas finas Paima; e em novembro, comprou os Ateliers De May especializados em artigos de couro na região de Charente-Maritime, em França.


O edifício contemporâneo do 19M rematado por tentáculos de metal branco, simbolizando os fios - Foto: Chanel


Bruno Pavlovsky vê o novo desfile como uma apresentação do Métiers d'Art, enquanto que o lançamento oficial do 19M será em janeiro. Questionado sobre os NFTs (Non-Fungible Token), Pavlovsky disse que a Chanel estava também a olhar para eles e para o Metaverso. "Há três anos, todos falavam de cadeia de bloqueio, e agora estamos a utilizá-la ao longo de todo o nosso processo de fabrico. No dia em que estivermos prontos, iremos dar a nossa própria contribuição para o Metaverso".
 
Nem tudo tem sido uma simples navegação: a Chanel acabou de sofrer alguns ataques brutais nas redes sociais, especialmente no TikTok, por fãs desapontados com o seu último calendário de advento que incluía autocolantes, o que fez Pavlovsky morder o anzol.
 
"O calendário foi concebido para ser muito sustentável. Se alguns clientes ficaram frustrados deviam saber que veio dessa mudança", encolheu os ombros.
 
Bruno Pavlovsky também se interessou por minimizar as notícias de que a Chanel começou a limitar as vendas de produtos em vários mercados chave.
 
"Não colocámos novas limitações de vendas em nenhum país. Tivemos apenas um grande ano de sucesso, especialmente na Coreia, e não temos produtos suficientes, especialmente para bolsas de mão. Em muitos países, tivemos falta de inventário. Porque no ano passado, durante a pandemia de COVID-19, estivemos ao mais alto nível de inventário, e tivemos de fechar várias centenas de boutiques de um dia para o outro. Tem sido complicado. Assim, em certas boutiques, os nossos vendedores decidiram dividir o produto entre o maior número de clientes possível. Foi decidido cidade a cidade, especialmente na Coreia", insistiu.
 
Porém, a sua maior obsessão é o 19M, que é o bebé de Pavlovsky, por o considerar representante da nova geração para a Chanel.
 
"Está cheio de muitas crianças pequenas, que não estão na casa dos 80, mas estão na casa dos 30, e são artistas empenhados, apaixonados e conhecedores, que amam o que fazem. Há também muita tecnologia. Quando as pessoas pensam em ir a um atelier, pensam no 'antigo'. Agora temos muitas impressoras e simuladores 3D e IA para imaginar o que pode ser feito. O 19M não é um local para amanhã, é para hoje; com as melhores condições para os nossos 600 couturiers, artesãos e bordadores. E um arquivo com monitorização digital, levando tudo isto a um novo nível".
 

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