Built for the Bolt: a campanha audaciosa da Timberland
A especialista de outdoor Timberland revelou a sua nova campanha global, Built for the Bold, na quinta-feira (8 de setembro). Intitulada Built for the Bold, a campanha baseia-se nas personalidades de vários game-changers: as músicas da marca, tais como Mary J. Blige, cantora famosa norte-americana; IDK, rapper e produtor britânico; Ian Isiah, músico norte-americano; Arlo Parks, compositora e poetisa britânica; Shino Takeda, ceramista japonesa; ou Jihene Grae, coreógrafa, diretora do Bastet Festival que fundou, e embaixadora francesa. Todos com origens africanas, salvo Takeda.
A visão de Jihene Grae está de acordo com os valores que a marca quer promover: "Empreendedorismo e criação são as minhas palavras de ordem. Utilizo o meu trabalho para apoiar as mulheres e dar-lhes visibilidade. A minha luta é ter em conta o lugar das mulheres no mundo da arte e ver como podemos incluí-las", explica.
A campanha publicitária será lançada em quatro fases. Será principalmente digital com um teaser digital, mas também exposto em lojas e em vários pontos de venda.
Em termos de inovação, o rótulo apresenta dois novos pares de sapatos amigos do ambiente com solas greenstride. As famosas botas cortina Valley para mulheres (220 euros) e a versão Tree Vault para homens (225 euros) e a bota unissexo TBL Turbo Hiking Boot (150 euros).
Estas solas sustentáveis são feitas de cana-de-açúcar recuperada da indústria alimentar e borracha natural.
A marca também aposta no seu novo casaco 3 em 1 Benton, que se baseia no isolamento ecológico ThermaRange. Um material termorregulador leve 100% reciclado, fabricado de forma responsável com 100% de nylon reciclado e com tecnologia DryVent.
A coleção para a estação de outono-inverno 2022 será lançada no dia 13 de setembro em lojas selecionadas, em retalhistas selecionados e na loja eletrónica da marca.
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