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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
1 de set. de 2022
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2 Minutos
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Bulgari lança mundo virtual na plataforma de Metaverso Zepeto

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
1 de set. de 2022

A Bulgari, marca italiana de joias e acessórios de luxo da LVMH, abriu um mundo virtual exclusivo na maior plataforma de Metaverso da Ásia, a Zepeto, que inclui uma loja pop-up, Bulgari Sunset In Jeju, e oferece aos visitantes experiências online e offline.


ABulgari lança mundo virtual na plataforma de Metaverso Zepeto - Bulgari


As marcas vêm a apostar cada vez mais na criação de conexões perfeitas entre o mundo virtual e o físico e, neste caso, a loja física pop-up e a cafeteria localizadas no Parnas Hotel Jeju foram criadas virtualmente no Bulgari Zepeto World para que os visitantes possam experimentar e divertirem-se, sem precisar de estar fisicamente no local. 

Aí, também poderão encontrar a coleção Cruise 2022 da marca, "inspirada no céu de verão com tons dourados e quentes de damasco no Éden". Na vida real, os visitantes “podem desfrutar de sobremesas e bebidas no Bulgari Sunset In Jeju, um epítome da identidade da marca".

A empresa disse que a experiência virtual inclui alguns "elementos divertidos para os seus usuários", como quando os visitantes completam uma missão e recebem peças da coleção Bulgari Resort e acessórios da empresa para vestir os seus avatares.

Além disso, a cantora Lisa do grupo sul-coreano Blackpink, embaixadora da marca global, organizou um evento virtual ao vivo no dia 31 de agosto. O seu avatar gerou várias experiências interativas com os fãs no mundo virtual, incluindo a possibilidade de tirar selfies.

O Metaverso tem-se tornado cada vez mais importante para marcas de moda e luxo, especialmente no mercado asiático, que é centrado em tecnologia.

A Zepeto atraiu mais de 320 milhões de usuários em todo o mundo desde o seu lançamento, em agosto de 2018. Cerca de 80% dos seus usuários são adolescentes, o que pode não parecer o mercado-alvo da Bulgari devido ao seu preço de luxo. Mas a empresa disse que "a plataforma está a consolidar a sua posição como um ponto de acesso para a Geração Z na era do Metaverso".

Os consumidores da Gen Z, com foco no luxo, são essenciais para as marcas sofisticadas, tanto pelo que podem comprar hoje, quanto pela probabilidade de permanecerem com a marca no futuro.
 

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