Burberry aposta em setembro num desfile físico ao ar livre e live-streaming

Por

Sandra Halliday

Traduzido por
Helena OSORIO

Publicado em
22 de jun. de 2020

Como as marcas de moda de luxo enfrentam o facto de que o momento publicitário chave da estação - o desfile da passerelle durante uma das quatro grandes semanas de moda - não pode acontecer da forma habitual, neste outono, muitas estão a surgir com ideias alternativas.

A Burberry, ao que parece, em setembro, está a planear um desfile de moda em conjunto para a SS21, mas um desfile de moda com uma diferença: Físico e também live-streaming.

O foco será digital, mas este será baseado num evento ao vivo e não num estúdio pré-filmado, embora não tenha público físico. A empresa referiu uma "apresentação física ao vivo que está aberta a todos para experimentar digitalmente", pelo que está claramente orientada para o maior público possível da indústria e dos consumidores.

A marca também mencionou cenários naturais em todo o Reino Unido, ligando claramente o evento ao seu património ao ar livre e britânico.

"Agora, mais do que nunca, temos de re-imaginar, de mudar", disse a empresa. "Fomos sempre atraídos pela natureza e hoje olhamos para a pureza e simplicidade do exterior - onde o nosso fundador Thomas Burberry lançou as nossas bases - redefinindo a nossa paisagem de moda através de novas formas de expressão".

É certamente um desenvolvimento interessante, numa época em que o digital é provavelmente o foco principal da maioria das marcas e reflecte a história da Burberry, que consegue ser notícia de primeira página, com a sua abordagem offbeat no digital.

O evento acontecerá no dia 17 de setembro, colocando-o directamente no meio do que normalmente teria sido o Mês da Moda. E, servirá também como pontapé de saída para a semana da moda londrina - da qual Burberry é normalmente a maior estrela - uma vez que esse evento começa a 18 e vai até 22 de setembro.

"Como humanos, sempre tivemos uma profunda afinidade com a natureza. Especialmente recentemente, todos ansiámos por nos voltarmos a ligar e, para este espectáculo, quis celebrar estes sentimentos juntando a nossa comunidade numa experiência criativa que tem lugar dentro da bela paisagem natural da Grã-Bretanha", disse num comunicado Riccardo Tisci, o diretor criativo da marca fundada em 1856.

Neste momento não está claro se o espectáculo irá acontecer em múltiplos locais ou num único espaço exterior, embora pareça que poderia ser o primeiro com o comunicado de imprensa, incluindo um pequeno filme que mostra vários locais exteriores.

Também não está claro o que poderá acontecer se - como vimos com o programa Cruise 2019 da Dior - o tempo intervém e começa a chover. No entanto, dado que mesmo para uma época de verão, é provável que haja muitas gabardinas incluídas, pode não ser um problema tão grande para a marca como seria para tantas outras.