Burberry apresenta "primeira expressão criativa" de Daniel Lee

Por

Sandra Halliday

Traduzido por
Novello Dariella

Publicado em
7 de fev. de 2023

O desfile da Burberry na London Fashion Week tornar-se-á o maior evento da cidade, uma vez que a indústria poderá ver o que o novo diretor criativo Daniel Lee tem na manga.

Enquanto aguardamos algumas semanas pela grande revelação, a empresa compartilhou uma campanha que é "a primeira expressão criativa" da marca sob o mandato de Lee.
 
Trata-se de um conjunto de imagens e filme dirigido por Tyrone Lebon com banda sonora original do músico John Glacier. O elenco inclui Glacier, o ator Jun Ji-Hyun, o modelo e músico Lennon Gallagher, a modelo Liberty Ross, o jogador de futebol Raheem Sterling, os músicos Shygirl e Skepta e a atriz Vanessa Redgrave.

É uma mistura interessante que atende ao objetivo declarado do CEO e diretor criativo da Burberry de aproveitar ao máximo o caráter britânico da marca, com um elenco predominantemente britânico ou radicado no Reino Unido.
 
Apesar disso, não é uma abordagem aos britânicos e não olha para o passado, mas transporta uma perspetiva multicultural e multiétnica que abrange também um vasto leque de idades.
 
Locais de filmagem como Trafalgar Square e Albert Bridge também destacam o look britânico da oferta.

Também é interessante notar que a empresa criou uma nova versão do logotipo da Burberry que diz ser "inspirada nos arquivos" e tem um grande protagonismo nas imagens da campanha.
 
O desenho original do Cavaleiro Equestre foi o vencedor de um concurso público para criar um novo logotipo há mais de 120 anos. O desenho baseia-se nele e também inclui a palavra em latim, "Prorsum", que significa "Adiante".
 
Sob a liderança de Riccardo Tisci, o monograma TB lançado em 2018 foi o foco principal dos produtos com o logotipo da Burberry.
 
Durante alguns anos sob a direção de Christopher Bailey, a Burberry usou a palavra Prorsum para a sua coleção de ponta antes que as marcas separadas da empresa (Prorsum, Londres e Brit) fossem deixadas de lado pelo CEO Bailey e pelos sucessores do diretor criativo para manter a concentração na marca principal.