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Estela Ataíde
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20 de out. de 2020
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Burberry coloca vídeo jogos ao serviço da criação sustentável

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Estela Ataíde
Publicado em
20 de out. de 2020

A Burberry continua a consolidar a sua reputação no domínio da inovação tecnológica aplicada ao luxo graças a uma nova iniciativa que visa “revolucionar a criação e a engenharia da moda”. Os primeiros produtos resultantes desta ferramenta tecnológica acabam de ser lançados em loja, para a pré-coleção outono 2020.


Burberry


A empresa associou-se à Koffeecup, uma agência de produção digital com sede em Londres - mas com presença global - especializada em realidade aumentada, realidade virtual, realidade estendida e outras tecnologias de imersão.
 
A nova aplicação combina vídeo jogos e tecnologia criativa "para acelerar e simplificar consideravelmente o processo de colocação de estampados no vestuário".

De acordo com Mark Morris, vice-presidente sénior responsável por comércio eletrónico da Burberry, a equipa interna de desenvolvimento 3D da marca britânica, que concebeu os vídeo jogos "B Bounce" e "B Surf", "apercebeu-se que a tecnologia [da Koffeecup] permite agilizar parte do processo de design do produto”.

Como funciona isso em termos concretos? A aplicação permite que um estampado em 2D seja colocado num modelo de produto 3D, "dando uma visão imediata do produto acabado, enquanto fornece um feedback instantâneo em tempo real". Segundo a Burberry, a utilização do 3D, que se tornou "uma ferramenta básica no processo de conceção de estampados", está agora integrado no seu modelo de merchandising, e permite estabelecer "um processo mais eco-responsável, criativo e eficaz".
 
A utilização da aplicação tem outros efeitos benéficos: reduz, por exemplo, o consumo de papel em dois terços na fase de design. O facto de obter uma amostra precisa com menos viagens de ida e volta "também ajuda a reduzir o desperdício na fábrica".

Para Thomas Michelou, diretor-geral da Koffeecup, este projeto "permitiu criar uma experiência visual em tempo real, que ressoa favoravelmente junto do público criativo”. “Estamos muito entusiasmados com o potencial de desenvolvimento do software. Acreditamos que em breve será possível incorporar a realidade artificial e virtual, o que nos dá um vislumbre de entusiasmantes perspetivas de desenvolvimento."

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