Burberry fará o seu desfile de outono-inverno 2020 em Xangai

A Burberry irá levar o seu desfile de moda outono-inverno 2020 para o mercado que está atualmente a impulsionar o crescimento do setor de luxo. O desfile da marca britânica será realizado a 23 de abril em Xangai, na China.

Esta medida faz parte de "um programa especial de atividades que a marca de moda planeou realizar este ano na China" e, para destacar a importância do mercado chinês, não será uma réplica do seu desfile principal que será apresentado na Semana da Moda de Londres no dia 17 de fevereiro. Este desfile misto incluirá "novas propostas projetadas especificamente para o evento" e que só poderão ser compradas na China.

"Aumentar o compromisso e inspirar os consumidores de luxo na China é um objetivo fundamental para a Burberry em 2020", explicou a empresa sobre a escolha de Xangai. Esta é uma declaração que poderia ser feita por muitas marcas de luxo, que se estão a focar cada vez mais no mercado chinês de luxo, que é o que mais cresce e representa uma percentagem crescente do total de vendas ano após ano.

Este foco da Burberry já pôde ser visto no início do ano com uma campanha dedicada ao Ano Novo Lunar e uma coleção cápsula de edição limitada que foi acompanhada por um novo jogo online em homenagem ao Ano do Rato. Ainda este ano, a empresa abrirá a sua “loja social” na Baía de Shenzhen, como parte de uma parceria exclusiva já anunciada com a gigante tecnológica chinesa Tencent.

“Nos próximos 12 meses, iremos focar as nossas comunicações nos pontos de maior visibilidade para fortalecer a conexão emocional que estamos a criar com os consumidores de luxo. Queremos inspirar continuamente os nossos clientes. O desfile é o mais recente de uma série de eventos incríveis que planeámos para este ano na China, um dos nossos mercados mais importantes, enquanto nos preparamos para a próxima etapa da nossa transformação", afirmou o CEO da Burberry, Marco Gobbetti.

Por outro lado, o diretor criativo da marca, Riccardo Tisci, disse estar pronto para apresentar o seu trabalho fora da capital britânica. “Nos meus primeiros anos na Burberry, concentrei-me em estabelecer e definir a minha nova identidade para a marca. Agora estamos prontos para levar essa visão para fora de Londres de maneiras novas e emocionantes. Esta é a primeira vez que faço um desfile na China. É um país que sempre me apoiou muito e esse momento será o auge de todo o trabalho que as equipas e eu estamos a fazer desde que comecei. Será uma homenagem às nossas coleções e à nossa nova atitude numa das cidades mais inovadoras e inspiradoras do mundo."

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