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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
20 de jan. de 2022
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3 Minutos
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Burberry impulsiona orientação dos lucros à medida das vendas a preço normal

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
20 de jan. de 2022

As vendas a preço normal da Burberry continuaram a crescer dois dígitos nas 13 semanas até 25 de dezembro, em relação há dois anos, sublinhando a recuperação em curso tanto na empresa como no setor do luxo em geral.


Vendas daBurberry continuam a crescer - Burberry


O presidente Gerry Murphy disse que o crescimento refletia um "negócio de maior qualidade" e acrescentou que as suas 'categorias de foco' – vestuário exterior e artigos de couro – "tiveram um forte desempenho à medida que continuámos a atrair novos e mais jovens consumidores para a marca".

Enquanto aguarda a chegada do novo CEO Jonathan Akeroyd em abril, destacou uma aceleração no preço total das vendas de lojas comparáveis ao Q3 que subiram 10% em comparação com o Q2 e aumentaram até 26% em relação ao Q3 há dois anos (2YOY).

Dito isto, as vendas globais comparáveis das lojas mantiveram-se estáveis em comparação com o Q2 e desceram 3% 2YOY, mas isto deveu-se à redução planeada nas marcações, uma vez que "melhorou a qualidade das nossas receitas". As receitas de retalho atingiram £723 milhões no trimestre.

Murphy também informou que o trimestre atingiu o nível mais alto de alcance ganho até à data no Instagram, impulsionado pelas ativações da marca, incluindo a sua pop-up na ilha sul-coreana de Jeju, juntamente com um forte impulso no TikTok.

E reforçou a sua posição com os novos e jovens consumidores que ajudaram a impulsionar o crescimento de dois dígitos acima mencionado.

Viu também uma força contínua de preços totais nos canais digitais, com as vendas a aumentarem em "dígitos duplos elevados" numa base de dois anos.

Partindo do princípio de que não haverá mais alterações no ambiente externo, Gerry Murphy espera que o lucro operacional ajustado do ano corrente cresça na região de 35% a uma taxa de câmbio constante em comparação com o ano anterior. Os analistas tinham esperado um aumento de cerca de 19%.

E está a manter a sua orientação a médio prazo para um crescimento a médio prazo de dígitos únicos e um aumento significativo da margem de lucro a taxas de câmbio constantes.

FORÇA GLOBAL



A empresa afirmou que, a nível regional, as vendas a preços comparáveis das lojas foram impulsionadas pelo forte desempenho continuado nas Américas, uma melhoria material sequencial na Ásia-Pacífico à medida que as restrições ocasionadas pela pandemia de COVID-19 diminuíam e melhoravam as tendências na EMEIA, apesar da contínua falta de turismo.

Acrescentou que as vendas de vestuário exterior a preço completo cresceram 38% numa base de dois anos, apoiadas por uma grande campanha e pela nova gama de cheques elevados na sua linha de cores Birch Brown. Os artigos de couro viram as vendas a preço normal aumentar 29% 2YOY à medida que alargou a família Lola com a introdução das versões de crossbody, tote e SLG como parte da sua coleção de inverno.

E continuou a elevar a experiência do cliente com o lançamento do seu novo conceito de loja. No total, tem agora 31 lojas no novo design, incluindo a sua segunda flagship, na Plaza 66 em Xangai, e está em vias de entregar cerca de 50 novas concept stores até ao final do ano financeiro. "O novo conceito de loja está a transformar a forma como os nossos clientes experimentam a nossa marca e produto e está a apoiar o crescimento das receitas", explicou.  

Mas está também a concentrar-se no digital, uma vez que "vê um forte e crescente envolvimento com clientes a nível global que compram online como resultado das melhorias que fizemos na jornada de compras online, incluindo uma maior personalização".
 

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