Burberry lança ferramenta de compras em realidade aumentada com Google

Após ativações em Tóquio e Londres, a Burberry revelou a sua mais recente experiência de realidade aumentada (RA), uma ferramenta de compras à qual se pode aceder através do mecanismo de busca do Google.

Ao contrário das inovações anteriores da marca, a nova experiência não exige que os clientes da marca estejam numa localidade específica, os consumidores podem experimentar os produtos da Burberry que estão nos seus arredores a usar o seu telemóvel.

Ao pesquisar a carteira preta Burberry TB ou o sapato Arthur Check no motor de busca do Google, os consumidores podem ver uma versão RA do produto diante de outros objetos da vida real, que pode ser usada, por exemplo, para colocar uma bolsa Burberry junto a um look existente para simular a experiência em loja.

Atualmente disponível no Reino Unido e nos Estados Unidos, a ferramenta será implantada para mais produtos nos próximos meses.

A Burberry está a usar a RA para criar uma experiência mais empolgante para os consumidores de luxo. Para comemorar a abertura da nova loja em Ginza, Tóquio, em novembro, a marca convidou participantes para uma experiência exclusiva de realidade aumentada ativada através de códigos QR.

Em dezembro, os fãs da Burberry em Londres puderam visitar uma pop-up digital desenvolvida pela Google, que mostrava aos utilizadores uma transmissão aérea ao vivo, cercada por uma manada de cervos.

A Burberry disse que inovações digitais como a realidade aumentada estão a ajudar a oferecer um comércio de luxo mais personalizado.

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