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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
15 de nov. de 2021
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3 Minutos
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Burberry lança pop-up imersiva na ilha sul-coreana de Jeju

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
15 de nov. de 2021

​A Burberry continua a fazer tudo o que está ao seu alcance para atingir o mercado asiático, reforçando o apoio extra à sua oferta de vestuário exterior e revelando uma pop-up Imagined Landscape na ilha sul-coreana de Jeju. 


Primeira experiência de marca imersiva, em Jeju, ligada a uma série depop-upsinspiradoras em todo o mundo - Burberry


A primeira "experiência de marca imersiva" em Jeju está "ligada a uma série de pop-ups inspiradoras em todo o mundo, mostrando as nossas mais recentes tendências de roupa exterior, enquanto esbate as linhas entre a natureza e a tecnologia, o interior e o exterior, o real e o imaginado", disse a Burberry num comunicado.

A pop-up vem na forma de uma "escultura topográfica espelhada (que) emerge da paisagem – um espaço de marca efémero, onírico e futurista, profundamente ligado à natureza. O terreno montanhoso é reinterpretado com modernidade, uma vez que esta estrutura imaginativa é esculpida por linhas de contorno arquitetónico inspiradas em mapas. A sua forma e superfícies refletoras fundem-se na perfeição com o belo ambiente natural, sentado aos pés da majestosa montanha Halla".

Com vista sobre a montanha Sanbangsan e sobre a margem sul, uma plataforma de observação significa que os visitantes podem desfrutar de panorâmicas inegavelmente impressionantes.

Dentro do espaço, é mais uma loja tradicional, embora exista mesmo "a colisão digital e física". Numa sala assiste-se a uma experiência imersiva com filmes cinematográficos dos artistas Maotik, Cao Yuxi, Lia Jiayu. Os visitantes são rodeados por ecrãs e "podem interagir com os mundos únicos que os artistas criaram, cada um deles enraizado no grande ar livre".

Os produtos disponíveis incluem as últimas iterações de trench coat da marca ao lado de "peças de vestuário exterior confecionadas a partir da nova gabardina revolucionária" que é feita no Reino Unido e "tecida habilmente num sarja compacta com uma mão mais leve, permitindo-lhe apresentar fluidez através de acolchoados e puffers". 

Outros estilos incluem um casaco de fabrico italiano em lã de dupla face, casacos com capuz destacável em preto e castanho turfa escuro e gabardinas de algodão com escapulário a mel e preto.


A Burberry abriu também pela primeira vez, na Coreia, o Thomas's Cafe com um esquema de cor bege claro e motivos do reino animal - Burberry


Não é surpresa que uma "experiência social" seja também uma grande parte do espaço com uma parceria com a plataforma TikTok, continuando a "ligação com a tecnologia e as comunidades globais" do rótulo. Os visitantes digitalizam um código QR do aplicativo TikTok para ativar uma lente de realidade aumentada, criando uma cena cheia de tubarões sobre o céu – como é característico na antiga arte chinesa onde não existe diferença entre o céu e a terra (ou o oceano).

A Burberry abriu também pela primeira vez, na Coreia, o Thomas Cafe com um esquema de cor bege claro e motivos do reino animal da marca por todo o lado. Dentro do café, o chef pasteleiro Justin Lee do JL Dessert Bar criou "um sortido de guloseimas com inspiração local e referências de marca subtis".

A abertura é importante para a sustentabilidade e a empresa "irá apoiar a preservação contínua da ilha sul-coreana Jeju, através de uma parceria de cinco anos com a organização sem fins lucrativos Jeju Olle Foundation". Irá investir na "manutenção dos trilhos cénicos da ilha para permitir o acesso contínuo e seguro do público, ao mesmo tempo que apoiará programas de eliminação de resíduos para ajudar a preservar a beleza natural da ilha".
 

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