×

Burberry une-se à The RealReal para incentivar reciclagem nos Estados Unidos

Publicado em
today 8 de out de 2019
Tempo de leitura
access_time 2 Minutos
Partilhar
Fazer download
Fazer download do artigo
Imprimir
Clique aqui para imprimir
Text size
aA+ aA-

Com a indústria da moda mais focada na reciclagem do que nunca, um número crescente de marcas estão a investir em iniciativas para facilitar o processo e manter os seus produtos fora dos aterro sanitários. A Burberry não é exceção e anunciou uma parceria com a The RealReal para incentivar a reciclagem.


A Burberry uniu-se à The RealReal numa iniciativa de revenda - Burberry


Após a publicidade negativa relacionada com a sua política de queima de stock utilizável (agora cancelada), a Burberry tornou-se uma das marcas de luxo mais ativas em iniciativas para favorecer o meio ambiente.

Agora, a empresa britânica anunciou uma parceria com a gigante da revenda The RealReal, que irá oferecer aos consumidores americanos que colocarem uma peça da Burberry no site The RealReal um convite para tomar um chá e uma sessão de compras  numa das 18 boutiques da marca nos Estados Unidos.

A novidade mostra a conexão crescente entre marcas de luxo e a revenda high-end, um segmento do qual até agora as grandes marcas haviam evitado aproximar-se. Porém, à medida que a revenda se torna um dos setores mais dinâmicos do mercado da moda e os processos de autenticação melhoram, a parceria para viabilizar a revenda de peças é uma grande vitória para qualquer marca que visa melhorar a sustentabilidade. 

No ano passado, o grupo suíço de luxo Richemont confirmou esta tendência com a compra de parte da empresa de revenda de relógios Watchfinder. E, embora algumas marcas ainda permaneçam distantes do mercado de revenda, outras já o abraçaram, como a Stella McCartney, por exemplo, que também se juntou à The RealReal há alguns anos.

A Burberry informou não irá vender os seus produtos diretamente pelo site, mas irá recompensar os consumidores que o fizerem e ajudará a aumentar a conscientização sobre o que pode ser feito. De acordo com a The RealReal, a demanda por peças Burberry aumentou 64% no último ano, e as pesquisas pela Burberry no site cresceram especialmente entre os clientes da geração Y e da geração Z.

Pam Batty, vice-presidente de responsabilidade corporativa da empresa, disse que a empresa não vê a revenda como uma ameaça e quer "divulgar as diferentes opções que os clientes têm para renovar o seu guarda-roupa". O analista da Jefferies, Flavio Cereda, disse à Bloomberg que a revenda de luxo online está a crescer 50% ao ano e, embora haja um risco de canibalização para a Burberry, "as marcas inteligentes estão a adotar o modelo ou pelo menos a tentar descobrir como se envolver".

Copyright © 2019 FashionNetwork.com. Todos os direitos reservados.