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Estela Ataíde
Publicado em
3 de jan. de 2023
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Byredo: Marie-Laure Dubuisson Minnaert (ex-Longchamp) nomeada diretora de marca

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
3 de jan. de 2023

Integrada no universo do grupo catalão Puig em maio de 2022, a marca sueca de perfumes Byredo estrutura-se com a nomeação de Marie-Laure Dubuisson Minnaert como diretora de marca. Diretora de marketing da marca de artigos de couro Longchamp desde 2016, Marie-Laure Dubuisson Minnaert anuncia a chegada à Byredo através da sua conta no LinkedIn, sublinhando: "A recente aquisição pelo grupo Puig em maio de 2022 dá à Byredo uma nova ambição: tornar o marca mais visível e acessível a um novo público, mantendo a sua integridade e a sua relevância criativa."


Produtos Byredo - DR


Marie-Laure Dubuisson Minnaert, que iniciou a sua carreira em 1997 na Mercedez-Benz França, após uma passagem pela Thomson Multimedia, trabalhou durante seis anos na Parfums Christian Dior (grupo LVMH) em gestão da relação com os clientes (CRM). Em 2007, ingressou noutra marca do grupo de luxo, a insígnia de maquilhagem Make Up For Ever, como responsável pela comunicação global. Marie-Laure Dubuisson Minnaert juntou-se de seguida à marca Jimmy Choo, onde foi responsável pelo marketing mundial, antes de ingressar na Longchamp em janeiro de 2016.
 
Fundada na Suécia em 2006 por Ben Gorham, o seu diretor artístico, a Byredo ficou conhecida por fragrâncias como Bal d'Afrique (140 euros por 50ml). Passada em 2013 para o fundo Manzanita Capital, também proprietário da Diptyque, a marca ampliou o seu universo para os artigos de couro e desde 2020 comercializa também uma linha de maquilhagem. Em março de 2022, a marca sueca também nomeou Lucia Pica, ex-diretora de maquilhagem da Chanel, para codirigir a imagem e a criação das linhas de produtos de maquilhagem da Byredo. Presente em 55 países, a Byredo atingirá um volume de negócios de cerca de 119 milhões de euros segundo estimativas do mercado.

Foi no final de maio de 2022 que o grupo Puig assumiu a maioria do capital da Byredo. Ben Gorham e a Manzanita Capital, o antigo fundo proprietário, permanecem acionistas.
 
Fundada em Barcelona em 1914, a Puig opera tanto no setor da moda como no setor da perfumaria e cosmética. O seu portefólio inclui marcas como Carolina Herrera, Nina Ricci, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Dries Van Noten, Penhaligon's e L'Artisan Parfumeur, bem como licenças como Christian Louboutin e Comme des Garçons Parfums.
 
Em 2021, o seu volume de negócios situou-se nos 2,58 mil milhões de euros, devendo atingir os 3 mil milhões de euros em 2022, com um Ebitda de 500 milhões de euros.

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