Calçado: 238 novas marcas desde 2010

Reconhecida internacionalmente pela qualidade da sua produção, a indústria portuguesa de calçado tem vindo a apostar na criação de marcas próprias. Desde 2010, foram criadas 238 novas marcas de calçado, indicam dados do Gabinete de Apoio à Propriedade Industrial (GAPI) do Centro Tecnológico do Calçado partilhados pela APICCAPS (Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado, Componentes e Artigos de Pele e Seus Sucedâneos).

Os números do GAPI indicam que só em 2018 foram criadas 24 novas marcas. E a internacionalização parece estar no horizonte das marcas que têm vindo a surgir: das 238 nascidas nos últimos oito anos, 178 foram registadas como comunitárias, sendo que só 60 foram registadas apenas em Portugal. Recorde-se que Portugal exporta 95% da sua produção de calçado, tendo, de acordo com o Gabinete de Estudos da APICCAPS, exportado 85 milhões de pares de calçado em 2018 (evolução de 2,4% face a 2017).

Dos 18 milhões de euros que serão investidos este ano na promoção do setor do calçado, dois milhões serão precisamente aplicados na promoção das marcas próprias. Um valor que será utilizado em áreas “tão díspares como a conceção e o registo de marcas e patentes, o investimento em publicidade e a contratação de assessorias de comunicação no exterior ou a produção de campanhas de imagem”, indica a APICCAPS.

O apoio da associação do calçado às marcas portuguesas tem também passado por iniciativas de apoio à internacionalização, nomeadamente através da participação em feiras e exposições internacionais e da campanha de promoção de imagem Portuguese Shoes, que divulga globalmente o setor, e por ações digitais, que incluem a criação de sites ou lojas online e a realização de campanhas de marketing digital.

Calçado: 238 novas marcas desde 2010

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