Calçado: nova campanha de promoção inspira-se no passado para traçar o futuro

Por

Estela Ataíde

Publicado em
14 de jan. de 2020

Dez anos depois de ter lançado as suas campanhas de comunicação, a APPICAPS (Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado, Componentes, Artigos de Pele e Seus Sucedâneos) apresenta a campanha Portuguese Shoes 2020, que desta vez se inspira nas raízes portuguesas para “indicar o futuro do setor do calçado” e promover a “indústria mais sexy da Europa”.

Fotografada por Frederico Martins, protagonizada pelo ator João Jesus e com o slogan “We are the FOOTure”, a nova campanha “tem no mar a sua principal inspiração e destaca ainda a sustentabilidade como objetivo essencial para esse futuro”, explica a associação em comunicado, sublinhando: “Somos a história daquilo que queremos ser, somos mudança e desejo de futuro.”
 
Recorde-se que, através da APICCAPS, o setor lançou recentemente o Plano de Ação do Cluster de Calçado para as Sustentabilidade, um documento composto por mais de 12 medidas, distribuídas por cerca de meia centena de ações, que tem como objetivo tornar “a indústria portuguesa de calçado líder no desenvolvimento de soluções sustentáveis”. Sobre esta iniciativa, que assenta em novos materiais, tecnologias limpas e uma produção cada vez mais sustentada, a associação do setor lembra: “Num contexto mundial em constante mudança, onde a agenda ambiental é um fator determinante para a sobrevivência de todos, cabe-nos garantir que damos corpo a essa vanguarda com as soluções mais inovadoras.”

A APICCAPS lançou em 2009 a sua primeira campanha de promoção internacional do setor e, desde então, a fileira do calçado conheceu uma considerável evolução. Ao longo dos últimos 10 anos, as exportações cresceram 47%, atingindo um volume de negócios de 1900 milhões de euros, tendo sido criados mais de 4 mil postos de trabalho, uma evolução de 11% em termos de aumento de emprego. Atualmente, 95% da produção nacional destina-se à exportação, chegando a 163 países.