Calçado português à conquista da América

De acordo com o World Footwear Yearbook, os Estados Unidos são o maior importador mundial de calçado: em 2016 importaram 2.342 milhões de pares de calçado. Considerando este facto, é fácil perceber por que motivo o país se tornou no grande mercado-alvo do setor português do calçado. Depois da apresentação de uma nova campanha de promoção especialmente pensada para o mercado americano, a grande ofensiva promocional do calçado nacional junto dos Estados Unidos começou este mês e inclui várias iniciativas nos próximos meses.

Dados do INE (Instituto Nacional de Estatística) divulgados pela APICCAPS (Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado, Componentes e Artigos de Pele e Seus Sucedâneos) revelam que as exportações de calçado português para os EUA aumentaram 901% entre 2010 e 2017, alcançando os 72 milhões de euros no final do ano passado. Com o objetivo de duplicar estas vendas, Luís Onofre, presidente da APICCAPS, explica em comunicado que o setor fará “uma aposta consistente, sem ruturas” na promoção do setor junto deste mercado.

O primeiro passo foi dado a 15 de março com uma conferência, no Porto, que contou com vários parceiros da APICCAPS neste projeto: a Associação dos Retalhistas e Distribuidores Americanos (FDRA), a plataforma UBM (que organiza eventos de moda nos EUA, como a Magic ou a Platform) e o grupo editorial americano Footwear News. De referir, que a iniciativa contou também com a representação do setor do vestuário pela ANIVEC (Associação Nacional das Indústrias de Vestuário e Confecção), uma vez que os objetivos de ambos os setores são comuns. “Tem todo o sentido que nos apresentemos em conjunto neste importante mercado”, explicou o presidente da APICCAPS.

O programa continua, em abril, com a visita a Portugal de um grupo de importadores, seguindo-se, em maio, a participação de vários especialistas americanos no Congresso Mundial do Calçado, que acontece no Porto entre os dias 16 e 18 desse mês. Em junho, uma ação comercial e de comunicação irá levar até Nova Iorque uma mostra selecionada de produtos portugueses que, além de calçado, poderá incluir vestuário e ourivesaria. Em agosto, o salão Magic, em Las Vegas, contará com a presença de uma forte delegação do setor português do calçado. Algumas ações serão replicadas em fevereiro e agosto do próximo ano, revela a APICCAPS.

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