Calçado recebe 3 milhões para apostar nas marcas

As empresas do setor do calçado irão beneficiar, este ano, de um incentivo de 3 milhões de euros para desenvolverem as suas marcas, avança a APICCAPS (Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado, Componentes, Artigos de Pele e Seus Sucedâneos). Trata-se do maior orçamento de sempre para o efeito.

O incentivo tem como propósito, adianta a associação, “promover o upgrade de imagem das marcas do setor e fomentar uma imagem de excelência das empresas e dos seus produtos, muito especialmente online, consideradas ferramentas essenciais para o processo de internacionalização”.

Concedido no âmbito do Programa “Valorização da Oferta”, uma iniciativa da APICCAPS que conta com o apoio do programa Compete2020, este orçamento será orientado para áreas estratégicas como a publicidade, a contratação de assessorias de comunicação em diferentes mercados, a produção de catálogos ou a produção e criação conteúdos fotográficos e multimédia destinados ao contacto com público profissional e consumidores finais. O registo de marcas e modelos estão também contemplados no âmbito destes apoios financeiros.

E, numa altura em que o online ganha cada vez mais destaque, a vertente digital não passa ao lado da APICCAPS, que em setembro passado lançou o Portal Portuguese Shoes, “a maior montra de calçado português”. Indo ao encontro da tendência digital, os apoios dão especial destaque a investimentos relacionados com esse universo, contemplando a realização de campanhas de marketing digital (redes sociais, e-mail marketing, publicidades pagas) e investimentos direcionados para o acesso a plataformas de comércio e marketing online ou participação em feiras virtuais.

E se, no ano passado, foram mais de 60 as empresas do setor do calçado que recorreram a apoios destinados à “Valorização da Oferta”, este ano o aumento do orçamento deverá, de acordo com a APICCAPS, levar também a um aumento no número de adesões.

As empresas da fileira do calçado beneficiam desde 2015, através da APICCAPS, de apoios à promoção das marcas próprias, um dos eixos do trabalho desenvolvido pela associação para impulsionar o setor, que inclui ainda à participação em feiras e exposições internacionais e a campanha anual de promoção internacional Portuguese Shoes.

Os 3 milhões que serão investidos ao longo deste ano deverão permitir reforçar o reconhecimento da qualidade da produção nacional, que tem evoluído positivamente de forma notória ao longo dos últimos 15 anos, levando a que, em 2019, retalhistas e importadores estrangeiros se mostrassem dispostos a pagar mais 28% por calçado com etiqueta made in Portugal.

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