Calvin Klein recruta nova presidente mundial Eva Serrano na Inditex
As coisas estão a alinhar-se para a Calvin Klein. A marca, que é desde o verão presidida interinamente por Stefan Larsson, CEO do grupo de moda americano PVH Corp, encontrou uma nova líder. Trata-se de Eva Serrano, que acaba de ser nomeada presidente global da marca (global brand president). Uma manager experiente no setor da fast-fashion, tendo passado a maior parte da sua carreira na gigante espanhola Inditex. Serrano começará em março de 2023 e reportará diretamente a Stefan Larsson.
A executiva sucede a Trish Donnelly, que em agosto deixou o grupo e o seu duplo papel como CEO da PVH Américas e diretora-geral da Calvin Klein World. O grupo havia anunciado na altura a sua intenção de criar dois cargos para a substituir: o de dirigente mundial de marca para a Calvin Klein e o de dirigente regional da PVH Américas, que ainda não foi preenchido.
Eva Serrano chega à Calvin Klein vinda da Inditex, onde trabalhou durante quase vinte anos e onde, desde 2019, ocupou o cargo de diretora-geral para a Grande China. Anteriormente, foi diretora comercial do grupo na Ásia e ocupou cargos de responsabilidade no passado, abrangendo várias marcas. Tem particular familiaridade com toda a cadeia de valor, seja no retalho (produto, marketing, experiência do cliente em loja e digital), seja na cadeia de aprovisionamento, com “uma verdadeira visão omnicanal do mercado”, sublinha a PVH no seu comunicado. Serrano começou o seu percurso na Europa, onde apoiou o desenvolvimento da Zara, a marca estrela do grupo.
Eva Serrano dispõe das competências estratégicas para impulsionar a Calvin Klein. Também é nomeada num momento chave no relançamento da empresa nova-iorquina, que também é proprietária da Tommy Hilfiger, através do seu plano de desenvolvimento plurianual PVH+. No verão passado, o grupo recrutou outro especialista em fast-fashion, David Savman, um veterano da sueca H&M, como vice-presidente executivo e diretor da cadeia de aprovisionamento.
Stefan Larsson, líder da PVH Corp e ele próprio antigo dirigente do grupo sueco H&M, declara em comunicado: "Eva é uma líder única no setor da moda e do vestuário e tem uma experiência comprovada num dos grupos de marcas mais inovadores e bem-sucedidos do mundo no nosso setor. Sabe como impulsionar o crescimento da marca nos mercados mundiais, como se conectar com o consumidor e o que é preciso para vencer no mercado. A sua experiência será fundamental para libertar todo o potencial mundial da Calvin Klein.”
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