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Calzedonia sublinha as suas ambições para o mercado francês com show mediático em Paris
As luzes fúcsia e um longuíssimo tapete vermelho deram as boas-vindas no parisiense Palais Brongniart a mais de 1400 convidados para o encontro com a Calzedonia. A ocasião merece-o: a empresa italiana, nascida em 1986, organizava o seu primeiro evento em grande escala fora das fronteiras do seu país de origem, coincidindo com o primeiro dia da Paris Fashion Week, na segunda-feira (26 de setembro). Intitulada “A Legs Celebration” (Uma Celebração de Pernas), a experiência imersiva rendeu homenagem aos seus collants de malha mais icónicos.
"Paris é a cidade mais importante do mundo na indústria da moda. E que melhor oportunidade do que a Fashion Week para estar presente e chamar a atenção para a marca", disse o fundador do Calzedonia Group, Sandro Veronesi à FashionNetwork.com. Para além do show, o evento destinava-se a marcar uma viragem estratégica, sublinhando a importância do mercado francês para o especialista em meias e swimwear.
"França é um mercado chave onde os clientes ainda usam muito mais meias, muito mais do que em outros países. Em Itália, somos uma marca muito bem estabelecida, enquanto aqui ainda temos muito potencial de crescimento", assegurou o empresário italiano, indicando que os seus planos são para o mercado francês se tornar o "mercado mais importante para a marca Calzedonia".
Até à data, a marca opera 215 lojas na região (entre franquias e lojas próprias), enquanto a marca de lingerie Intimissimi opera 50 lojas e a marca jovem mais acessível Tezenis e a especializada em caxemira Falconeri têm 20 e 10 boutiques, respetivamente. "O nosso plano é continuar a abrir cerca de 20 lojas Calzedonia por ano", explicou Sandro Veronesi sobre as aberturas físicas, que continuam a ser fundamentais para a empresa.
"Acreditamos que as lojas físicas são muito importantes. As pessoas querem estar em contacto direto e poder tocar nos produtos, isto é algo que não vai mudar", acrescentou. Especificamente em França, o grupo italiano pretende terminar o ano com uma rede de 300 lojas. Globalmente, o conglomerado opera 2100 pontos de venda em 53 mercados internacionais (600 dos quais em Itália) e o seu comércio eletrónico está presente em 35 países, mormente em Portugal, que conta também com espaços físicos de norte a sul.
O primeiro evento nesta mudança de direção tomou a forma de uma viagem experimental através de três salas, concebidas pela agência criativa Villa Eugénie, que representavam o universo da marca, com salas de espelhos, efeitos caleidoscópicos e um show de dança e acrobacia com 60 artistas. No desfile, a marca prestou homenagem ao seu modelo icónico de meias, que é comercializado desde o nascimento da marca, e introduziu uma edição especial para a época festiva, que estará nas lojas em dezembro. A Calzedonia não se esquivou à sua longa lista de convidados VIP, que incluía nomes como Laetitia Casta, Chiara Ferragni, Camelia Jordana, Shay Mitchell e Tina Kunakey. As influencers portuguesas Mafalda Castro, Mel Jordão, Mia Rose e Vanessa Martins também assistiram ao lançamento da nova coleção da Calzedonia, dando nas vistas com os looks ousados.
Por outro lado, os resultados financeiros parecem acompanhar a empresa, que já ultrapassou os números registados em 2019, antes do golpe causado pela pandemia. No último exercício financeiro de 2021, o grupo teve um volume de negócios internacional de 2505 milhões de euros. Só em França, as vendas ascenderam a 160 milhões de euros, o executivo detalhou; enquanto a Itália representou 43,9% do volume de negócios para 1099 milhões de euros. O conglomerado concentra atualmente metade dos seus negócios no continente europeu, sendo o canal online responsável por 12% das vendas. "Esperamos que o comércio eletrónico continue a crescer", disse ainda Veronesi.
No início de setembro, o conglomerado da moda, que assumiu o controlo da Falconeri em 2009, adquiriu uma participação de 80% na marca de luxo italiana Antonio Marras. "Estamos convencidos do potencial da marca. Queremos encontrar o equilíbrio certo entre criatividade e negócios", explicou Veronesi sobre o futuro do negócio, assegurando que o objetivo da empresa não é "desenvolver uma estratégia de aquisições", mas prefere continuar a crescer internamente. "Contudo, manteremos os nossos olhos abertos se houver oportunidades interessantes", acrescentou, sem querer fechar a porta a futuros negócios. Sobre a possibilidade de lançar novas marcas próprias, o empresário sorriu: "Por enquanto, já temos oito".
Os investimentos do grupo não se limitarão à expansão da sua cadeia emblemática, Calzedonia. Segundo Sandro Veronesi, a sua marca de vinho Signorvino abrirá a sua primeira loja emblemática em Paris, no Quartier Latin. Entretanto, o executivo revelou exclusivamente que Jennifer Lopez se tornará a próxima embaixadora global da Intimissimi, num importante passo em frente para o desenvolvimento da marca nos Estados Unidos.
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