Campanha Prada no Ano Novo Chinês do Coelho

De acordo com o horóscopo chinês, 2023 é o Ano do Coelho, um animal manso, elegante e reflexivo. A Prada celebra o seu início com a campanha intitulada "Memories of Beauty" (Memórias da Beleza): um hino à memória e partilha de um momento feliz ligado ao Ano-Novo Chinês comemorado no dia 22 de janeiro.

Os protagonistas são o famoso cantor, rapper e ator chinês Cai Xukun, embaixador e antigo rosto das campanhas Prada 520 e Prada CNY 2021; a atriz chinesa Chun Xia, agraciada como melhor atriz no Hong Kong Film Awards pela sua atuação no filme policial de Hong Kong "Port of Call" (2015); o ator chinês Bai Yufan, com sucesso ainda fresco na série chinesa "Shan Hai Qing" (2021); a atriz, modelo e ex-bailarina chinesa Du Juan, primeira e única modelo do leste asiático a estar na capa da Vogue Paris e bateu na capa da Vogue China um recorde de 18 vezes, mais do que qualquer outra modelo ou celebridade.

As imagens de Nick Yang – o fotógrafo em ascensão de Xangai, conhecido por criar imagens íntimas e altamente sensíveis, como obras de arte poéticas com sombras profundas, que captam a dimensão sensual e surreal da realidade – retratam as estrelas ao lado de objetos tangíveis. Como testemunhas de um passado pessoal, estas tornam-se o foco de histórias únicas que evocam memórias ligadas ao Ano Novo Chinês, restaurando as suas sensações e emoções.

O que faz ecoar o tema da campanha é o projeto social "Memories of Beauty Poster", que convida os utilizadores do WeChat a criarem um retrato personalizado, combinando a imagem de um objeto ligado a memórias das celebrações do Ano Novo Chinês e uma fotografia atual. Para marcar o lançamento do projeto, a Prada apresenta uma seleção de vestuário, bolsas, sapatos e acessórios para homens e mulheres.

Entre as propostas para ela, destaca-se a nova mala Prada Moon, uma reinterpretação contemporânea de um modelo icónico dos anos 2000, caracterizado por linhas harmoniosas e decisivas. Para ele, existem peças de vestuário de veludo, casacos de sarja com um desenho rigoroso, rendas de couro escovado, bolsas em forma de quadrado com um logotipo triangular Prada em relevo e sneakers de napa com volumes significativos.