Campanha “Why Portugal” promove calçado nacional

Por

Estela Ataíde

Publicado em
18 de fev de 2020

Cinco razões para escolher Portugal. É este o mote da mais recente campanha digital da APICCAPS (Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado, Componentes e Artigos de Peles e Seus Sucedâneos). Inserido na “ofensiva de comunicação internacional em curso”, o vídeo “Why Portugal” lista os cinco motivos pelos quais os clientes internacionais devem escolher Portugal como parceiro de negócios.

 
A campanha começou a ser divulgada nas redes sociais pela associação do setor na passada sexta-feira, em vésperas do arranque da 89.ª edição da MICAM, a maior feira de calçado do mundo, a decorrer desde domingo em Milão, onde está presente um forte contingente de empresas nacionais.
 
Neste vídeo promocional, a APICCAPS começa por realçar que “em Portugal está sediado um dos clusters de calçado mais reputados do mundo”, que oferece aos seus parceiros “capacidade de resposta, qualidade e serviço de eleição”. Fatores que levam a que Portugal exporte anualmente 80 milhões de pares de calçado para todo o mundo.  
A segurança é o segundo motivo apontado pela associação, citando a revista Forbes, que indica que Portugal é um dos 20 países mais seguros do mundo para fazer negócios. Segue-se o investimento no setor, uma vez que “a indústria portuguesa está em constante evolução e quer ser líder no desenvolvimento de respostas sustentáveis”. O quarto motivo está relacionado com a localização privilegiada do país, “que permite alcançar rapidamente por via terrestre a Europa central, enquanto que a vasta costa atlântica privilegia operações comerciais de longo curso”.

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Por fim, a campanha coloca em destaque a hospitalidade de Portugal, onde os parceiros podem encontrar uma “gastronomia ímpar e paisagens extraordinárias”.
 
Desde 2008, a APICCAPS tem feito uma aposta consistente na promoção internacional do setor, nomeadamente através da campanha de comunicação Portuguese Shoes: The Sexiest Industry in Europe. E os resultados estão à vista: atualmente, a indústria portuguesa de calçado exporta mais de 95% da sua produção para 163 países, nos cinco continentes, e a etiqueta made in Portugal já é um fator de valorização, com retalhistas e importadores estrangeiros dispostos a pagarem mais 28% por calçado com produção nacional.