Campeão britânico de F1 Lewis Hamilton assina contrato com a Tommy Hilfiger

Mudando a sua orientação de marketing, a Tommy Hilfiger revela o novo embaixador da marca: trata-se de Lewis Hamilton, o campeão britânico de Fórmula 1, que agora será o rosto (e o corpo) de todas as linhas masculinas da marca.


Tommy Hilfiger

Considerando que o seu maior contrato anterior foi Gigi Hadid (cujo contrato plurianual termina em breve), trata-se de um grande desvio.
 
Embora não seja, na verdade, uma grande surpresa, já que o piloto britânico tem um dos melhores perfis no desporto internacional. Além disso, a já anunciada associação da Hilfiger com a equipa da Mercedes, da qual Hamilton é a estrela principal, talvez tenha tornado este acordo inevitável. Na verdade, existiam há algum tempos rumores sobre este acordo entre Hamilton e a Hilfiger, rumores que subiram de tom quando a Mercedes e a Hugo Boss puseram fim à sua colaboração no outono passado.

Então, em que consiste o acordo? Hamilton é embaixador global da marca e será o rosto das linhas masculinas da Tommy Hilfiger, o que inclui as linhas Collection e Tailored, além das coleções de roupa interior e swimwear.
 
A nomeação "destina-se a impulsionar o crescimento da coleção masculina da Hilfiger e atrair a próxima geração de fãs da marca".
 
E essa geração de fãs está, certamente, interessada em Hamilton. As suas conquistas profissionais colocaram-no numa elite de atletas internacionais e transformaram-no no desportista no ativo mais rico do Reino Unido (com um património líquido estimado em mais de 130 milhões de libras – 146 milhões de euros). Hamilton também tem 17 milhões de seguidores através das suas contas nas redes sociais.

A nova campanha masculina integrada para a primavera acaba de ser lançada e tem o piloto como protagonista. A campanha foi fotografada por Mikael Jansson no Pocono Raceway, também conhecido como Tricky Triangle, na Pensilvânia, e será lançada a nível mundial.
 
Esta inclui video teasers exclusivos, publicidade impressa, online e exterior, e será apoiada por ativações do consumidor, "que continuam dar vida à visão única da marca sobre a cultura pop em todo o mundo".

A campanha irá decorrer juntamente com a campanha feminina da marca, ainda com Gigi Hadid, e a interação entre as duas estrelas pode ser vista num vídeo que mostra Hamilton e Hadid ao volante de um Mercedes-AMG GT S no Pocono Raceway. O filme registou a primeira vez que os dois conduziram juntos no circuito e o vídeo final, dirigido por Matt Baron mostra as reações de ambos face às habilidades de condução de cada um.

Traduzido por Estela Ataíde

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