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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
27 de mai de 2020
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5 Minutos
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Carlo Capasa: Câmara da moda italiana prevê quatro Semanas de Moda de Milão por ano sem alteração de datas

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
27 de mai de 2020

A meio do encerramento, os estilistas clamam por uma mudança radical no sistema de moda: Menos épocas e desfiles e datas mais tardias das semanas de moda. Mas, Carlo Capasa, presidente da Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI), que controla a época de desfiles de Milão, ainda espera ter quatro Semanas de Moda por ano no futuro, tencionando também manter o seu calendário tradicional.

"Continuo a acreditar que devíamos separar o vestuário masculino das semanas femininas duas vezes por ano, uma vez que são indústrias diferentes. Em termos gerais, penso que esta é a melhor forma de manter o equilíbrio adequado para as duas divisões. São duas indústrias diferentes, com compradores, retalhistas, fabricantes diferentes. Isso é verdade mesmo que algumas marcas específicas possam querer ser diferentes e encenar espectáculos em conjunto, o que é bom para elas", explicou Capasa à FashionNetwork.com.


Carlo Capasa, presidente da Camera Nazionale della Moda Italiana - Camera Nazionale della Moda Italiana


Devido ao surto de COVID-19, em abril, Capasa tomou a decisão executiva de cancelar a temporada de moda masculina do mês de junho, substituindo-a parcialmente pela Semana da Moda Digital de Milão, que terá lugar de 14 a 17 de julho.
 
No último mês, um grupo de estilistas liderado por Dries van Noten, incluindo Craig Green, Thom Browne e Tory Burch, apelaram a uma abordagem mais lenta à moda, e a um calendário diferente. Enquanto Alessandro Michele, da Gucci, apelou esta semana a uma grande reformulação da moda. Todos sugeriram que os desfiles de passerelles deveriam ser encenados muito mais perto das datas reais em que as coleções vão para as boutiques. No entanto, Capasa insistiu que Milão planeia atualmente manter as suas datas habituais para 2021: Moda masculina a meados de janeiro e junho; e moda feminina de pronto-a-vestir no final de fevereiro e setembro.

"É claro que tudo depende do controlo deste terrível vírus. Mas, esperamos voltar a essas datas habituais no próximo ano", explicou o presidente da CNMI, sendo este último o órgão que decide do calendário oficial de Milão.
 
"Neste momento, estão todos muito ansiosos por mudar tudo. Mas, a mudança deve vir de dentro de nós próprios", acrescentou Capasa. "Não esqueçamos, o nosso negócio tem funcionado historicamente muito bem. Veja-se o número de jovens designers que, hoje em dia, são bem sucedidos. Portanto, como dizemos em italiano: Non buttare il neonato con l'acqua sporca. Ou seja, não deite o bebé fora com a água do banho".


Semana da moda digital de Milãoagendada parajulho

 
O presidente da CNMI deu múltiplas razões para não alterar as datas: "Discordo totalmente da ideia de que se devem realizar espectáculos, mesmo antes de começar a vender a coleção. Em primeiro lugar, significa que se deve mostrar uma coleção que já tenha sido vendida seis meses antes. O espectáculo torna-se um projecto de merchandising e não uma expressão criativa. Por isso, vai precisar de um estilista e de um merchandiser para o preparar e perde a importância do designer".
 
"Em segundo lugar, deve ordenar-se o sistema, com base no que se vendeu seis meses antes, o que torna o designer muito menos livre em termos de criatividade. Acreditamos também que é importante dar tempo às revistas para fotografar as coleções, apresentar novas tendências e informar os clientes. E para que o consumidor possa digerir as novas ideias", acrescentou Carlo Capasa. "As revistas continuam a ser uma parte importante da nossa comunidade. Se ajudarmos a matar esse mercado, só nos restará o Instagram. O que não é uma boa ideia".
 
"Não acreditamos no marketing puro. E, penso que os nossos amigos franceses em Paris pensam o mesmo. O futuro não é marketing, marketing e marketing. É a criação de sonhos. Além disso, não aceitamos a ideia do ver agora e comprar agora, mesmo que funcione para algumas marcas. Quando a Burberry ou Tom Ford o tentaram fazer, isso não funcionou muito bem, pois não?".
 
Capasa aceitou, no entanto, queixas da Van Noten e de outros, como sendo que as marcas estavam a ter um efeito muito negativo na moda.
 
"Sim, as lojas estavam a antecipar demasiado a época. Havia demasiados saldos. Vejam o que aconteceu ao Neiman Marcus. Precisamos de restabelecer a ideia de que o nosso produto tem um valor. Talvez, sim, houvesse demasiada sobreprodução de forma rápida. E, no nosso mundo de alta qualidade, infelizmente, seguimos demasiado a moda rápida", opinou.
 
Capasa ficou satisfeito por a Gucci se ter comprometido a participar na edição de julho de Milão, mesmo que pretenda saltar a época de setembro, na capital da moda italiana, que mesmo assim deverá contar com algumas coleções ao vivo nas passerelles.
 
"O nosso objectivo é tentar criar a melhor oportunidade para os designers e marcas se expressarem. Quer seja digital ou fisicamente", sublinhou Capasa.
 
O presidente da CNMI observou, ainda, que a nova temporada online de julho seria em parte modelada no próprio projecto de quebra de caminho da Camera Nazionale della Moda Italiana, em fevereiro. Quando, devido à impossibilidade dos compradores e editores chineses virem a Milão, a CNMI improvisou "estamos consigo na campanha", que proporcionou desfiles ao vivo, entrevistas nos bastidores e comentários aos fãs da moda na China.
 
"Na última temporada, a nossa própria versão digital para a China conseguiu chegar a 25 milhões de pessoas, o que me parece um resultado bastante bom", informou.


Gucci - primavera-verão 2020 - Womenswear - Milão - © PixelFormula


Capasa também se preocupou em sublinhar que, na sua opinião, o agrupamento de várias coleções numa estação de moda numa cidade reduziu o impacto ambiental negativo.
 
"Mostrar 50 desfiles em conjunto significa reduzir a pegada de carbono, em vez de toda a gente sair e encenar os espectáculos em múltiplos locais, em muitos dias diferentes. Isso é lógico", disse Capasa.
 
Para além da Gucci, Zegna confirmou também a sua participação na época milanesa em julho, com um evento "filogenético". De acordo com Carlo Capasa, provavelmente "30 a 40 marcas" participarão no evento. Quanto à edição de setembro, prevê uma mistura inteligente de apresentações digitais e físicas.

"Estou muito ligado à liberdade dos criadores - é preciso manter uma forma de flexibilidade para acompanhar os tempos. As marcas serão livres de fazer o que quiserem. Alguns organizarão um desfile de moda com um pequeno público, outros organizarão uma apresentação virtual, outros mostrarão um filme ou simplesmente um vídeo tour. É a eles que cabe decidir se precisam de um minuto ou de 30 para expressarem as suas ideias".
 

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