Carmen Steffens: crescimento europeu que passa pela França

A Carmen Steffens, marca brasileira de calçados e acessórios, está a acelerar seu crescimento em território Francês. A grife, que já conta com uma butique em Caen e outra em Marselha, abriu sua terceira loja em Cannes. No próximo mês de março, duas novas lojas vão ser abertas em Nice e Aix-en-Provence, ao passo que o centro comercial Les Terrasses du Port (com abertura programada para a primavera de 2014) deve receber o segundo ponto de vendas Carmen Steffens na cidade francesa localizada na costa do Mediterrâneo.

No segundo semestre de 2014, a marca vai se instalar de novo em Paris, depois de ter deixado há um ano a rue de Grenelle, para investir em “uma região também valorizada, mas com um movimento maior”, aponta Eric Portelli, diretor da Carmen Steffens França e Europa.

Um crescimento que, à exceção da butique de Caen, é conduzido, por enquanto, por meio de filiais. No entanto, a marca, que vai participar pela segunda vez no próximo mês de março da Franchise Expo Paris, ambiciona converter suas butiques em franquias.

Fora da capital francesa, a estratégia de implantação da Carmen Steffens segue, portanto, bastante centrada no sul da França. Uma região que permite que a marca aumente sua visibilidade junto a um público internacional e mostre seus produtos embaixadores “do chique e do glamour brasileiros”. “O crescimento europeu da Carmen Steffens passa pela França, um país sempre muito importante para a imagem de uma marca de moda”, explica Eric Portelli, que a partir de agora pretende dar início a implantações da marca no Reino Unido, Suíça, Alemanha e também na Rússia.

E se, na Europa, a Carmen Steffens está a iniciar seu desenvolvimento, em seu mercado doméstico ela amplia os horizontes. Para tanto, há um ano a marca brasileira lançou uma linha de vestuário via um novo conceito de lojas, o "Carmen Steffens Maison". Conceito este que faz com que a marca conte com 150 lojas "Carmen Steffens Maison" daqui a um ano.

Na França, onde a brasileira ainda realiza uma parte ínfima de seus 250 milhões de euros em volume de negócios, uma primeira loja sob a égide do novo conceito vai abrir em agosto próximo no departamento ultramarino francês Reunião, localizado no Oceano Índico.

A Carmen Steffens conta hoje com cerca de 300 butiques em 17 países, dentre as quais 250 no Brasil.

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