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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
6 de jan. de 2021
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4 Minutos
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Cartier divulga última campanha publicitária concentrada nos seus Magnificent Seven

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
6 de jan. de 2021

A Cartier revelou a última campanha publicitária, intitulada The Culture of Design (A Cultura do Design), concentrando-se nos seus Magnificent Seven (Magníficos Sete), as mais icónicas criações do famoso joalheiro.

Vídeo da campanha da Cartier The Culture of Design


A jogada assinala uma mudança significativa na tática da Cartier; em vez de se concentrar nos seus novos produtos, esta campanha foca-se nos melhores êxitos históricos da marca.

The Culture of Design apresenta sete objetos chave do rico património do joalheiro. São eles quatro relógios notáveis: o Santos, Tank , Panthère e Ballon Bleu; as braceletes Love e Juste un Clou; e o anel Trinity.

"É a primeira vez que reunimos todas estas criações icónicas numa campanha de estreia. São sete objetos chave na história da maison. Esta é uma homenagem à cultura do design central à Cartier. E uma oportunidade para celebrar a criação que é transgeracional, na medida em que encontra um eco mundial em diferentes gerações", explicou Arnaud Carrez, diretor internacional de Marketing e Comunicação da Cartier International.

"É muito difícil datar os nossos produtos Cartier, pois mesmo as criações com mais de 100 anos parecem contemporâneas", acrescentou Carrez.

Cada item tem um longo legado, alguns dos verdadeiramente veneráveis, como o Santos que data de 1904, quando foi concebido para o lendário aviador brasileiro Alberto Santos Dumont, depois de ter dito ao seu amigo Louis Cartier que tinha dificuldade em verificar o seu relógio de bolso em voo. Tal como o Santos, o enredado anel Trinity em três cores de ouro foi fruto da imaginação da família fundadora, novamente desenhado por Louis Cartier, em 1924.


Peças icónicas da Cartier integradas na última campanha da marca intituladaThe Culture of Design - Cartier / The Culture of Design


Outros refletem o humor artístico da sua época, como a bracelete Juste un Clou, cuja forma chique pura mas dura foi idealizada por Aldo Cipullo, um criador italiano em Nova Iorque.

"Concentrámo-nos nos nossos objetos de culto, uma vez que são referências culturais, admiradas ao longo de muitas décadas", observou Carrez, exibindo fotos a preto e branco de famosos como Charlotte Rampling ou Jean Cocteau com o anel Trinity, ou ainda Rodolfo Valentino ou Romy Schneider.

Captada num esquema de cores de alta tecnologia, a campanha destaca as proporções exatas e a unidade da linha. Imagens mono produto com um elemento do detalhe de cada criação, desde a chave de parafusos da bracelete Love até à cabeça e ponta da bracelete Juste un Clou.
   
Tudo dito, é uma campanha estratégica que aparecerá nos meios de comunicação tradicionais, desde jornais a revistas; nas montras das lojas Cartier a nível mundial; extensivamente nos meios de comunicação social, incluindo o próprio website da casa, e até em cartazes de aeroportos.

Carrez recusou-se a fornecer um orçamento para a campanha The Culture of Design, e observou que a Cartier criará outras campanhas paralelas. Nos últimos anos, tem apresentado Jake Gyllenhaal como embaixador do relógio Santos, e contratou Sofia Coppola para filmar os anúncios.


Estudo dabracelete Love Cartier, a mais procurada no Google - Cartier / The Culture of Design


Tal como acontecer com outras marcas, 2020 foi um ano muito complicado para a Cartier, embora esta marca pareça ter resistido melhor do que a maioria.  Em fevereiro passado, a Cartier lançou-se no Tmall na China, "talvez no pior momento possível", admitiu Carrez, contudo o lançamento que incluiu um conjunto de todas as categorias "provou ser o ponto de rutura e os resultados têm sido incríveis!"

Para a Cartier, que é a marca chave de relógios e joias dentro do gigantesco conglomerado de bens de luxo Richemont, o encerramento internacional foi igualmente uma curva de aprendizagem.

"Descobrimos também a força destes objetos únicos nas redes sociais; como nesta crise temos visto continuamente o maior envolvimento com as nossas coleções icónicas. Mesmo nos piores momentos, houve uma aceleração nos comentários emocionais dos clientes que falavam do sentimento evocado por estes objetos. A partir do sentimento criado por uma compra, ou a compra de um presente online para um amigo ou membro da família. Um testemunho muito marcado", sublinhou Arnaud Carrez.

Outra revelação foi o facto de não haver uma verdadeira questão de idade quando se trata dos Magnificent Seven, uma vez que a bracelete Love Cartier é a mais procurada no Google.
 

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