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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
3 de abr de 2020
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4 Minutos
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Casas de moda criam conteúdos únicos como um impulsionador moral

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
3 de abr de 2020

As casas de moda começaram a chegar às suas enormes comunidades globais, através dos meios de comunicação social, para encorajarem a criatividade em casa, a vida saudável e a interconectividade durante o encerramento global causado pelo coronavírus COVID-19.


Karl Lagerfeld lançou o #Stayathomewithkarl - Karl Lagerfeld


Balmain, Karl Lagerfeld, Gucci e Alexander McQueen lançaram novas iniciativas, a semana passada, com uma grande variedade de programas e propostas. Os exemplos incluem aulas de ioga e performances de DJ's ao vivo, assim como catálogos online de vídeos arquivados, cursos de criação 3D e bordados online.

Para os seus 40,1 milhões de seguidores, a Gucci, sediada em Milão, chegou a idealizar um curso sobre saúde e bem-estar, em parceria com The Sex Ed - uma plataforma digital focada no bem-estar e na sexualidade - para um podcast.

Em Paris, a Balmain revelou o #BalmainEnsemble, enquanto Lagerfeld lançou o #Stayathomewithkarl. Em Londres, Alexander McQueen desenvolveu o #McQueenCreators.

Além disso, num momento em que os anúncios clássicos de moda e acessórios (tanto na imprensa escrita como nas redes sociais) parecem quase de mau gosto, dada a perda maciça de vidas causada pela pandemia, estas iniciativas introduzem uma abordagem quase holística que muitas marcas facultam às suas gigantescas comunidades nas redes sociais.
 
Sexta-feira (27 de março), Lagerfeld iniciou a ação com a atuação da DJ Chelina Manuhutu, dentro de um loft em Amesterdão, que tocava numa secretária - sobre a qual se encontrava uma mini estatueta do falecido Karl Lagerfeld.


Alexander McQueen desenvolveu o #McQueenCreators - Alexander McQueen

 
Quarta-feira (1 de abril), na sintonia CET, às 18 horas, foi a vez de Alexandra Raoufi (uma funcionária do departamento de pronto-a-vestir da casa, que também é instrutora de ioga certificada), dar uma aula de ioga de nível iniciante.
 
Também em preparação, a directora de design da Lagerfeld, Hun Kim, irá realizar uma aula de desenho. Para além do antigo assistente pessoal de Karl e do embaixador da marca da casa, Sébastien Jondeau, estar a organizar um treino em casa.

 A Karl Lagerfeld pretende, assim, notificar os seus 6,1 milhões de seguidores do Instagram um dia antes de cada evento, e depois transmiti-los através das histórias Instagram, antes da reposição de tudo na alimentação da marca para aqueles que possam querer ver as atividades mais tarde.
 
"Criada em resposta à pandemia global de COVID-19, a iniciativa procura entreter as pessoas, durante este período desafiador - esperemos que dê um sorriso à cara daqueles que são solicitados a permanecerem dentro das suas casas", disse a casa de moda de luxo, num comunicado.


Balmain revelou o #BalmainEnsemble - © PixelFormula


Do outro lado do Sena, o realizador criativo Olivier Rousteing deu início ao #BalmainEnsemble com a passagem de um  vídeo da mais recente coleção de roupa masculina, que foi exibida em janeiro e apresentava trajes de inspiração africana, como referência à recente descoberta do estilista que é de origem etíope e somali.

"Recordemos sempre que somos mais fortes, mais ousados e mais criativos quando estamos juntos, mesmo quando estamos separados", disse Rousteing, no mini vídeo publicado no Instagram, aos 10,1 milhões de seguidores da Balmain.
 
A seguir são os Style Files, onde a equipa de design da casa vai oferecer aos membros do Exército Balmain alguns desafios semanais. Ou Global Atelier, onde os seguidores poderão entrar no processo de design e discutir sobre a tendência de moda, temas, tecidos e selecção de cortes para as épocas futuras.

A casa de McQueen tem vindo a transmitir mensagens repetidas aos seus 9,5 milhões de seguidores, como por exemplo: "Stay Home", "Protect the NHS", e "Save Lives". Na tarde de quarta-feira (1), começou com o #McQueenCreators num convite para esboçar o dramático e volumoso vestido Rose que a diretora criativa Sarah Burton desenhou para a temporada da marca de outono/ inverno 2019. Esta ideia de esboço foi retirada da instalação Roses, no estúdio aberto da McQueen's New Bond Street. As ideias futuras incluem a republicação de imagens criadas, a partir dos seguidores da marca, nas redes sociais; ou, de tutoriais digitais que ligam os estúdios de design de Alexander McQueen a estudantes e universidades.
 
Todas estas iniciativas demonstram que as quatro casas de moda de luxo, anteriormente mencionadas, estão efectivamente a manter as suas comunidades muito próximas, durante os dias sombrios do COVID-19.
 

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