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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
9 de dez. de 2022
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Celine: as vendas dispararam desde a chegada de Hedi Slimane

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
9 de dez. de 2022

Missão cumprida ou quase por Hedi Slimane para a Celine. Enquanto a maison de luxo da LVMH desfilou em Los Angeles, na quinta-feira (8 de dezembro), com vista a desvendar a sua coleção para o outono-inverno 2023/24, passa para fora um estado de saúde insolente. Apesar da pandemia, de facto, acelerou grandemente o seu crescimento desde que o designer das vedetas assumiu o cargo de diretor artístico em 2018.


Desfile da Celine para a primavera-verão 2023 - © PixelFormula


O grupo de luxo liderado por Bernard Arnault não costuma detalhar os resultados das suas muitas maisons de luxo. Durante os resultados de 2021, em relação à Celine, que é dirigida pelo CEO Séverine Merle, limitou-se a sublinhar "o grande sucesso das coleções de pronto-a-vestir criadas por Hedi Slimane, e dos artigos em pele", bem como "a excelente receção das linhas de perfumes". Enquanto em outubro passado, por ocasião da publicação dos números do terceiro trimestre, a LVMH destacou mais uma vez "o forte crescimento do pronto-a-vestir" e "o sucesso da nova linha de artigos de couro topo de gama".

Mas o que está realmente por detrás destas avaliações? O grupo permanece muito discreto quanto aos números exatos das vendas da Celine, o que, segundo os analistas, faria bem mais de mil milhões de euros.

A FashionNetwork.com conseguiu obter os detalhes dos últimos resultados da empresa Celine S.A., os quais, se não representam toda a atividade da maison, confirmam o sucesso do projeto liderado por Hedi Slimane desde a sua chegada à Celine com um crescimento contínuo desde 2018, à exceção do declínio registado em 2020 devido à crise relacionada com o COVID-19.

Como prova deste dinamismo, a Celine S.A. atingiu assim um volume de negócios de 728 milhões de euros em 2021, nota a FashionNetwork.com. Se o designer com o seu estilo rock sexy, em rutura total com o da sua antecessora Phoebe Philo, foi fortemente criticado durante os seus primeiros desfiles, este foi capaz de retificar a situação. O espírito chique parisiense que posteriormente infundiu nas suas coleções conseguiu seduzir novamente os compradores, ao mesmo tempo que rejuvenesceu a clientela com peças que eram ao mesmo tempo fáceis e desejáveis.

Redesenho da Celine



O designer redesenhou completamente a identidade visual da marca, desde o logótipo até ao nome, privando a Celine do seu sotaque, incluindo nas redes sociais e campanhas publicitárias, que na sua maioria foram levadas a cabo diretamente por ele. Também redesenhou o layout das lojas, enquanto o número de aberturas aumentou. No total, o número de pontos de venda em todo o mundo aumentou para 178, incluindo lojas próprias, shop-in-shops e corners, bem como 10 boutiques em Paris. A mão-de-obra da empresa cresceu de 404 pessoas em 2017 para 675 quatro anos mais tarde.

Acima de tudo, o designer alargou consideravelmente a oferta ao lançar a primeira linha masculina da Celine, que atraiu imediatamente os retalhistas, que ficaram encantados por encontrar a roupa masculina de Hedi Slimane, que sempre foi o seu ponto forte. Para elevar a imagem da Celine ao topo de gama do mercado e expandir a sua gama, foram também lançadas uma coleção "haute parfumerie" e uma linha "haute maroquinerie", com o artesanato do designer e a sua visão criativa a andarem de mãos dadas.


Hedi Slimane num dos seus primeiros desfiles para a Celine - © PixelFormula

 
Na altura da sua nomeação, o grupo tinha anunciado a sua ambição em duplicar as vendas da Celine no prazo de cinco anos. A pandemia abrandou este plano, mas o objetivo não deve ser longo, pelo menos para a empresa francesa. Antes da era Hedi Slimane, a Celine S.A. tinha um volume de negócios de cerca de 400 milhões de euros (441,3 milhões em 2017, 429,5 milhões em 2016). Em 2018, as vendas foram de cerca de meio bilião de euros em 494 milhões de euros, aumentando para 611 milhões em 2019 e diminuindo para 409 milhões no ano Covid em 2020.

Em 2021, a Celine S.A., com sede em Paris, alcançou assim um volume de negócios de 728 milhões de euros, mais 78% do que em 2020. Como lembrete, no ano passado, a divisão de moda e artigos de couro da LVMH registou um crescimento de 42% para 30,9 mil milhões de euros de um total de 64 mil milhões de euros para o grupo como um todo. O crescimento das vendas da marca em 2021 em comparação com o ano pré-pandémico de 2019 foi de 19%. O resultado líquido ascende a 122 milhões, em comparação com uma perda de 93,5 milhões de euros em 2020 e um lucro de 26,1 milhões em 2019, um ano de grandes investimentos, enquanto que atingiu 114 milhões em 2018.

Em 2021, as exportações da empresa representarão 564,5 milhões do volume de negócios total, um salto de 81%, enquanto que as vendas em França ascenderão a 162,9 milhões (+67%). Em detalhe, as vendas nas lojas francesas da Celine aumentaram em 21% para 74,3 milhões de euros em 2021. O comércio eletrónico, em particular, viu o seu valor subir 143% para 40,3 milhões de euros. De acordo com as últimas tendências comerciais mencionadas pela direção do grupo, não seria surpreendente se a Celine conseguisse o seu melhor exercício financeiro de sempre em 2022.
 

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