Celine revela novo conceito de loja em Nova Iorque

Mármore, espelhos, linhas metálicas elegantes, rigor geométrico, minimalismo... O novo conceito de loja da Celine desenvolvido por Hedi Slimane parece-se muito com o que o designer criou para a Saint Laurent quando era o diretor artístico da marca. Com algumas diferenças, como o piso de basalto cinza e detalhes em madeira. O novo layout foi revelado na segunda-feira (18) em Nova Iorque, durante a inauguração da nova flagship da marca no número 650 da Madison Avenue.


O novo conceito de loja criado por Hedi Slimane - Celine

Esta boutique substitui a antiga loja Celine, localizada no número 870 da mesma avenida. A nova flagship estende-se por um único andar, ocupando um espaço retangular de 450 metros quadrados que abriga as coleções de prêt-à-porter e os acessórios da Celine para homem e mulher. Hedi Slimane convidou os artistas James Balmforth e Jose Dávila para criar instalações específicas na loja.

Há apenas um ano na direção criativa da marca parisiense que pertence ao grupo de luxo LVMH, Hedi Slimane continua o seu programa de renovação da Celine seguindo a mesma trajetória que desenvolveu para o relançamento da Saint Laurent. O processo começou com o lançamento de um primeiro conjunto de imagens a preto e branco que canalizou uma estética minimalista com o toque rock underground que o designer tanto adora, seguindo-se a redefinição do Instagram e das outras redes sociais da marca, a transformação de "Céline" em “Celine”, com um novo logótipo, o lançamento das primeiras coleções masculinas e femininas do estilista para a marca, e agora um novo conceito de loja.

O objetivo da marca de moda, que é liderada por Séverine Merle e possui 140 boutiques em todo o mundo, é duplicar as suas receitas para 2 mil milhões de euros ou mais nos próximos cinco anos.


Nova loja da Celine em Nova Iorque - Celine

Este novo layout será aplicado nas lojas novas da marca, que serão inauguradas entre 25 de fevereiro e o início de março em Nova Iorque (via outros endereços), Tóquio e Paris.

Na capital francesa, a marca também vai inaugurar no início de março a sua primeira loja dedicada à moda masculina no número 24 da rua François 1er, no oitavo arrondissement, e vai ampliar a sua loja na rua Grenelle para acomodar também as novas coleções masculinas da marca, no primeiro andar, enquanto a moda feminina passará a ocupar o rés do chão da loja.

Para 2019, a marca informou num comunicado que também prevê inaugurações em Los Angeles, Londres, Milão, Xangai e Pequim. A ideia é implementar lojas masculinas nas principais capitais do mundo. Algumas também hospedarão ambas as coleções, femininas e masculinas. A estratégia é controlar de perto a distribuição para conservar uma determinada imagem e clientela exclusivas. De acordo com a Celine, o atacado será, portanto, gerido de forma muito seletiva e o grupo vai concentrar-se na sua própria rede de lojas monomarca este ano.

Traduzido por Novello Dariella

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