Céline torna-se Celine sob a égide de Hedi Slimane
Céline perde o acento e torna-se Celine. E foi através da sua conta no Instagram que a maison parisiense do grupo LVMH iniciou este novo capítulo da sua história, agora sob a égide de Hedi Slimane, nomeado em janeiro responsável por todas as coleções (incluindo as futuras linhas de moda masculina, a alta costura e os perfumes).
Para assinalar este novo começo, os contadores foram reiniciados, todo o conteúdo da conta do Instagram, com as imagens publicadas pela anterior diretora artística Phoebe Philo, a ser apagado. Agora, uma única imagem impõe-se na rede social da marca, assim como no seu site oficial: a de uma espécie de cortina de papel dourada, que parece desdobrar-se até ao infinito enquanto se aguarda a revelação da nova estratégia da marca, com o nome CELINE em letras maiúsculas pretas sobre um fundo branco, privado do seu acento agudo.
"O novo logótipo inspira-se diretamente no logótipo histórico dos anos 1960. A tipografia é modernista, datando da década de 1930. O foco no "e" desaparece por uma questão de simplicidade e pureza, à semelhança das coleções dos anos 60”, explica a casa na sua publicação no Instagram.
Uma pista para indicar a direção que Hedi Slimane quer tomar? Os termos parecem semelhantes aos aplicados pelo designer quando este relançou a Saint Laurent, cujo nome e logótipo também mudou. "A menção 'Paris', historicamente muito presente, regressa de forma institucional ao novo packaging conceptual e às marcas das novas coleções", continua a casa, referindo que a menção ‘Paris’ não aparecerá nas campanhas publicitárias.
Paralelamente, a marca comunicou de maneira indireta e muito inteligente a primeira criação assinada por Hedi Slimane, escolhendo Lady Gaga como embaixadora para revelar o seu novo modelo de carteira.
Com os seus 29 milhões de seguidores, em visita a Paris no final de agosto a cantora de hiper mediática não deixou de se fazer notar com a sua elegante e sóbria carteira de couro preto. Algo que deixou o universo da moda entusiasmado enquanto aguarda o primeiro desfile de Hedi Slimane para a Celine, agendado para a noite de sexta-feira, 28 de setembro, em Paris.
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