Estela Ataíde
28 de fev. de 2018
Centenário: 2018, o ano da renovação
Estela Ataíde
28 de fev. de 2018
Fundada em 1941, a marca portuguesa de calçado Centenário entra em 2018 com uma identidade renovada e uma nova imagem, num processo de transição que visa atrair um público mais jovem e passa pelo lançamento de uma nova loja online.
Desde a sua fundação, na década de 40, a marca estabeleceu-se como um reconhecido fabricante de calçado clássico para homem e mulher. Com a coleção outono-inverno 2018, a marca assinala a transição do estilo clássico tradicional para o contemporâneo intemporal, numa tentativa de responder às exigências de um público alvo mais jovem e associar uma voz contemporânea a uma marca com know how e tradição na arte de fazer calçado.
O primeiro passo na divulgação do novo conceito da Centenário foi o lançamento de uma campanha integrada, que inclui um vídeo que transmite os valores e identidade da marca, que será desenvolvida no decorrer deste ano com outras ações de publicidade, que passarão pela presença na imprensa especializada, meios digitais, recurso a influenciadores e redes sociais, participação em feiras do setor, product placement, instalações em galerias de arte e museus e ativações de marca.
A nova imagem da marca, da responsabilidade da agência criativa Kingdom, foi também acompanhada por um novo logótipo, assinado pelo estúdio R2 Design.
Outra iniciativa da marca foi o lançamento, em janeiro, da nova loja online. A loja disponibiliza um serviço de envio expresso nacional e internacional para mais de 170 países: entrega no dia seguinte para Portugal e Espanha, entrega em dois dias na União Europeia e três dias nos Estados Unidos e Canadá. A nova plataforma de vendas digital também oferece devoluções simplificadas, entrega num packaging premium e disponibiliza acompanhamento 24h por dia, 365 dias por ano, feito por uma equipa multilingue de apoio ao cliente e vendas.
A nova loja online junta-se à presença numa dúzia de pontos de venda multimarca em território nacional e à venda na Polónia, Japão e em Berlim, cidade onde a Centenário tem a sua única loja própria.
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