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Novello Dariella
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21 de nov. de 2022
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CEO da Burberry promete "imagem de marca muito forte" na primeira campanha de Daniel Lee

Traduzido por
Novello Dariella
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21 de nov. de 2022

O CEO da Burberry, Jonathan Akeroyd, declarou na semana passada que a empresa vai concentrar-se ainda mais na sua herança britânica. A icónica marca de luxo levantou dúvidas nos últimos anos, com analistas a perguntarem se há algo nela que a torna única em comparação com outras marcas de luxo em todo o mundo. Dado o grande respeito que o artesanato e o design britânicos continuam a ter, o seu caráter britânico é provavelmente o seu maior diferenciador.


OCEO da Burberry promete uma "imagem de marca muito forte" na primeira campanha de Daniel Lee - Burberry


Mas até recentemente, com um CEO e designer de origem italiana no comando, isso não era algo muito tangível, apesar dos movimentos de Marco Gobbetti e Riccardo Tisci para focar no alto luxo e conquistar uma nova geração de jovens compradores afluentes.

Agora, com Jonathan Akeroyd no comando da marca e com o designer britânico Daniel Lee na direção criativa, há uma grande oportunidade e parece que pode haver mais mudanças do que o esperado com uma nova imagem de marca.

Em entrevista ao The Times, Akeroyd disse: "Daniel está a pensar muito sobre quem são os ícones da Grã-Bretanha hoje e tem algumas ideias muito interessantes. Prometo que verão uma imagem de marca incrivelmente forte".

Os primeiros frutos da produção de Daniel Lee poderão ser vistos em janeiro, quando será lançada uma campanha de impermeáveis.

Jonathan Akeroyd quer transformar a Burberry numa empresa de 5 mil milhões de libras (acima dos 3 mil milhões de libras atuais), dobrar as vendas de roupa feminina e acessórios, fazer com que os acessórios representem 50% das vendas totais, acima dos 37% atuais, e com que as margens de lucro operacional excedam os 20 %.

A chegada de Lee é fundamental, já que o ex-diretor criativo da Bottega Veneta é conhecido pela sua capacidade de criar acessórios de sucesso, especialmente bolsas.

"Daniel tem um talento único para acessórios e para chegar aos 5 mil milhões de libras precisamos ter um negócio de acessórios muito mais forte. A expectativa é muito alta para a primeira coleção de Daniel, as pessoas querem ver uma mudança... precisamos de coleções mais pequenas, mas mais direcionadas", disse Akeroyd.

As expectativas são altas para Akeroyd, de 55 anos, uma vez que realizou feitos impressionantes durante a sua carreira na indústria da moda. Deixou de ser um cliente da Harrods aos 25 anos para se tornar no seu diretor de vendas no retalho e servir no conselho de administração aos 31.

Passou então a dirigir a mudança de direção da Alexander McQueen e Versace. Estava feliz em gerir o negócio, mas reconheceu que quando a Burberry apareceu, não poderia recusar a oportunidade.

Curiosamente, o tempo de Christopher Bailey na Burberry, que parecia ter entrado para a história com o seu sucessor, é uma inspiração para o novo CEO.

"Foi um momento muito emocionante e a Burberry pode fazer parte da reativação da versão de 2022", disse ao The Times, reconhecendo que, em muitos aspetos, hoje o Reino Unido é muito diferente do que já foi.

"Atualmente, a Grã-Bretanha é muito mais cosmopolita, mais inovadora, tem um espírito diferente. Temos uma grande oportunidade de comunicar de forma distinta", comentou.

Jonathan Akeroyd também indicou que a empresa precisa dar mais importância ao facto de que alguns dos seus produtos, como os trench coats e cachecóis de caxemira, continuam a ser fabricados na Grã-Bretanha.

Quanto à visão geral da Grã-Bretanha no exterior – que recebeu um duro golpe desde a votação do Brexit e pela aparente dança das cadeiras dos primeiros-ministros nos últimos tempos – está bastante otimista. 

"As pessoas ainda veem a indústria criativa do Reino Unido como uma das melhores. Não quero revelar muito, mas podemos apostar mais em quem somos e fazer as pessoas sentirem que é uma marca britânica, uma grande marca britânica", concluiu.
 

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