Tendo assumido o cargo de diretor-geral do grupo Guess no verão de 2015, Victor Herrero teve como missão levar para a empresa a sua experiência adquirida na Inditex. O seu know-how deveria permitir que o grupo americano, numa situação delicada, revisse o seu modelo e adotasse práticas que lhe permitissem ganhar reatividade.

Poucos dias antes de terminar o exercício 2018-2019 do grupo, o conselho de administração da Guess, presidido por Maurice Marciano, anuncia a partida do espanhol da direção-geral. Herrero deixará oficialmente a empresa a 2 de fevereiro, dia do fecho do exercício do grupo. Em três anos e meio, o executivo terá tentado reformular o modelo do grupo, principalmente reduzindo drasticamente o número de lojas americanas. Também viu o volume de negócios da empresa criada pelos irmãos Marciano passar de 2,18 para 2,36 mil milhões de dólares, acelerando principalmente a atividade nos mercados europeus e asiáticos. A rentabilidade, afetada pelo plano de reestruturação, não regressou, no entanto, aos níveis registados no início da década. Do ponto de vista do marketing, foi também sob a sua direção que a Guess escolheu Jennifer Lopez, ou, mais recentemente, a cantora J Balvin, como musas.

Mas, durante a sua liderança, o dirigente deparou-se com algumas contrariedades, como a queixa contra Paul Marciano durante a tempestade #MeToo, ou no fim de 2018, uma multa da União Europeia por ter violado as regras da concorrência no mercado único.

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Foi através de um comunicado bastante lacónico e de uma frase muito formal de agradecimento que a separação foi registada nesta segunda-feira. Para assumir o cargo, os membros do board escolheram confiar num elemento antigo da casa: Carlos Alberini, que foi presidente da marca e diretor de operações entre 2000 e 2010. De 2010 a 2014, o novo futuro líder da Guess dirigiu a empresa Restoration Hardware. De seguida, foi diretor-geral e presidente do conselho de administração da marca Lucky Brand.

Paralelamente a este anúncio, o grupo explicou que "a pedido do conselho de administração, Paul Marciano aceitou permanecer como diretor criativo. O seu trabalho será "à vontade"("At will").

Antes de Carlos Alberini assumir o cargo, Maurice Marciano atuará como diretor-geral interino.