CEOs, designers e retalhistas da moda apelam à revolta contra o sistema de entrega existentesystem
Um grupo de CEOs, designers e retalhistas da moda, incluindo iluminados como Craig Green, Dries van Noten e Tory Burch, apelaram a uma grande reflexão sobre as entregas de moda e a maiores esforços para encorajar a sustentabilidade, numa carta aberta à indústria.
"Recentemente, um grupo de nós, de toda a indústria global da moda, desde CEOs a compradores e diretores criativos, reuniu-se numa série de conversas com uma visão partilhada; para discutir formas como o nosso negócio precisa de se transformar", escreveu o grupo de quase 40 notáveis líderes da indústria, numa carta aberta disponibilizada ao site FashionNetwork.com.
"Concordámos que o ambiente atual, embora desafiador, representa uma oportunidade para uma mudança fundamental e bem-vinda que simplificará as nossas empresas, tornando-as mais sustentáveis do ponto de vista ambiental e social e, em última análise, alinhando-as mais de perto com as necessidades dos clientes", acrescentaram.
Os revolucionários apelam mesmo a mais signatários, através do endereço web forumletter.org.
O grupo surgiu de uma série de conferências Zoom este mês, reunindo uma surpreendente variedade de figuras, incluindo estilistas de moda, executivos dinâmicos, grandes proprietários de boutiques e até retalhistas online.
A primeira das suas duas principais exigências é que a moda comece a "ajustar a sazonalidade e o fluxo de artigos de moda feminina e masculina, começando com a estação outono-inverno 2020".
Apelam à moda para que "ponha a época do outono-inverno de novo no inverno", comercializando essas coleções de agosto a janeiro; ao mesmo tempo que vendem a primavera-verão no verão, ou seja, de fevereiro a julho. A carta também exige "um fluxo mais equilibrado de entregas ao longo da estação para proporcionar novidade, mas também tempo para os produtos criarem desejo".
Um objectivo conexo é reduzir grandemente a proibição de todas as casas de design, descontos, a fim de permitir mais vendas a preço completo.
Este novo fórum da moda apela, ainda, a uma maior "sustentabilidade em toda a cadeia de abastecimento" e a um novo calendário de vendas, que, segundo o grupo, conduziria a menos produtos desnecessários; menos desperdício de tecidos e inventário e menos showrooms. Embora também prevejam uma maior utilização dos showrooms digitais e sugiram uma revisão das épocas de moda, embora sem fazerem quaisquer sugestões específicas.
No entanto, embora muitas das sugestões pareçam lógicas, os veteranos da indústria estarão bem cientes de que as marcas mais jovens de estilistas se encontram a sofrer há décadas com o facto de as grandes superfícies colocarem as suas roupas em cadeias demasiado cedo todos os anos. Devido à concorrência para ter coleções chave à frente dos retalhistas rivais, as lojas têm avançado gradualmente com a chegada de novas roupas mais cedo e, mais cedo, ao longo das décadas.
É também notável que nenhum dos grupos gigantescos de luxo na Europa - Chanel, Hermes, Kering, LVMH ou Prada - é signatário deste documento.
No entanto, a missiva conclui com um apelo às armas.
"Trabalhando em conjunto, esperamos que estes passos permitam à nossa indústria tornar-se mais responsável pelo impacto nos nossos clientes, no planeta e na comunidade da moda e trazer de volta a magia e a criatividade que fizeram da moda uma parte tão importante do nosso mundo", lê-se no documento.
A carta é assinada por pessoas como Erdem Moralioglu, Gabriella Hearst, Joseph Altuzarra, Linda Fargo da Bergdorf Goodman, Marine Serre, Mary Katrantzou, Michael Kliger da Mytheresa, Pierre-Yves Roussel, Rodrigo Bazan da Thom Browne e Shelly Corkery da Brown Thomas.
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