CES: moda, esporte e relojoaria brilham com inovação em Las Vegas

Por

Obi Anyanwu

Publicado em
17 de jan. de 2017

Under Armour, New Balance, assim como certo número de marcas de moda e de acessórios estiveram em destaque este ano na CES – Consumer Electronics Show – de Las Vegas. Enquanto a relojoaria Fossil anunciou a ampliação da sua oferta em matéria de tecnologia portável, a Under Armour e a New Balance revelaram as suas inovações no setor do desporto.

Under Armour apresentou assim na CES a sua primeiríssima roupa de noite dedicada ao repouso dos atletas, Athlete Recovery Sleepwear. A roupa utiliza uma tecnologia de biocerâmica que absorve ondas infravermelhas emitidas pelo corpo e reenvia infravermelhos chamados de "distantes" que permitem que o corpo se recupere mais rapidamente.
 
"Realmente penso que o sono e a recuperação fazem parte dos fatores essenciais de um programa de treinamento eficaz e completo", declarou Tom Brady, o famoso quarterback e figura da Under Armour que ajudou a desenvolver esta nova peça de noite.

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"Um bom sono me ajudou a chegar onde estou hoje como atleta e é algo que segue importante em minha vida diária. Estou muito feliz por ter me associado à Under Armour a fim de desenvolver uma roupa de noite inovadora, utilizando a tecnologia biocerâmica que eu mesmo utilizo, em benefício dos atletas do mundo inteiro".
 
Além da Athlete Recovery Sleepwear, a Under Armour lançou uma atualização de recuperação pelo sono por sua aplicação UA Record. Esta nova atualização acompanha o sono graças à UA Band – um sistema de tracking do sono, um coaching personalizado e uma análise detalhada.
 
"Acompanhando as tendências com a nossa comunidade de fitness conetada, identificamos que os atletas que adotam uma mentalidade de treinamento permanente têm uma vantagem, o que nos fez pensar em fatores como o sono e a recuperação e em sua importância para o desempenho global", de acordo com Mike Lee, diretor da área digital na Under Armour.
 
"Assim, isso nos levou a concentrar-nos na melhora da situação dos atletas através da ciência do sono e da recuperação e a liberar seu potencial, utilizando o sono como uma arma para atingir o melhor deles".

 
Os corredores que utilizam o relógio RunIQ podem compartilhar seus treinamentos no âmbito de uma rede social, a New Balance Run Club. Os atletas de ginásio utilizam o Strava para se conetar com os outros, acompanhar seu desempenho, compartilhar percursos favoritos, assim como seus sucessos.
 
"New Balance conta com uma história antiga de 110 anos no desenvolvimento de produtos e na inovação na área da corrida, e o RunIQ representa o nosso compromisso em ajudar os atletas a viver seu treinamento de uma maneira sem igual", segundo Rob De Martini, CEO da New Balance.
 
"Como smartwatch para os corredores concebido pelos corredores, o RunIQ combina a nossa perícia na corrida, graças às melhores inovações tecnológicas e a parcerias excecionais com alguns dos principais atores do mundo da tecnologia".
 
A New Balance junta-se à Fossil no mercado de grande concorrência da informática de vestuários. Aliás, esta última marca anunciou durante a CES uma ampliação da sua gama de informática voltada às roupas com a chegada de 300 novos produtos e marcas em 2017.
 
A Fossil lançou a sua primeira linha de tecnologia portável em 2015 e, em 2016, a marca laçou 140 modelos diferentes em 40 países, com marcas como Chaps, Diesel, Emporio Armani, Fossil, Kate Spade New York, Michael Kors, Misfit e Skagen.
 
"Durante mais de 30 anos, os nossos produtos foram a norma em termos de moda. Hoje, enquanto aplicamos a mesma atenção ao design e à informática das roupas, o retorno obtido por parte dos clientes e dos comerciantes é que temos ainda de acentuar esta política", assim declarou Greg McKelvey, diretor de estratégia e da área digital da Fossil.
 
"Em particular, o sucesso dos nossos relógios híbridos provou que os consumidores buscam um equilíbrio entre função e moda. Respondemos a esta necessidade no mercado. Os híbridos têm o poder necessário para cumprir de maneira eficaz as tarefas do dia a dia, com um relógio magnificamente criado".

 
Skagen e Misfit, duas marcas do grupo Fossil, anunciaram a chegada de novos produtos, os Skagen Jorn e Hald e o Misfit Vapor. A Armani Exchange entrou, por sua vez, no mercado com a coleção Armani Exchange Connected, e a marca homônima do grupo Fossil ampliou a sua linha Q de relógios híbridos, como o Fossil Q Accomplice, Modern Pursuit e Grant.
 
As peças de noite Athlete Recovery Sleepwear da Under Armour estão disponíveis desde já e comercializadas entre 80 e 100 dólares nas lojas. O relógio RunIQ e os fones PaceIQ da New Balance serão, por sua vez, lançados no próximo dia 1º de fevereiro, com preços de 299,99 e 109,99 dólares.