Chanel, Dior e Louis Vuitton, as mais populares nos médias sociais

A empresa de investigação Brandwatch publicou um relatório sobre a moda e o luxo, que analisa a presença nos médias sociais de 32 marcas do setor. Para tanto, a Brandwatch analisou ao longo do mês de agosto 721,140 conversas no Facebook e Twitter.

Vista do conjunto das coleções da primavera 2016 da Calvin Klein Jeans, Underwear e Swimwear - Instagram @calvinklein
 
As marcas foram classificadas dentro do Luxury Fashion Social Index, que avalia as grifes em cinco categorias: a visibilidade social – quer dizer, o número de conversas geradas pelas marcas; a visibilidade geral – ou o número de conversas geradas pelos novos outlets, fóruns e blogues; o "claro sentimento" –  quer dizer, a relação entre opiniões positivas e negativas envolvendo as marcas na Internet; a evolução do alcance das marcas – isto é, a evolução do acompanhamento da marca em um mês; e o conteúdo e engajamento social – ou a política de comunicação e de interação das marcas com sua audiência.
 
A pontuação máxima que uma marca pode receber é de 500 no total, e de 100 por categoria.
 
As marcas mais populares desta lista são, portanto, Chanel, Dior, Calvin Klein, Louis Vuitton e Ralph Lauren. Essas marcas são também aquelas que gozam da melhor visibilidade social, com exceção da Calvin Klein. Esta última, no entanto, não deve nada as demais, já que ocupa a primeira posição em termos de engajamento.
 
Este ano, a Calvin Klein escolheu Justin Bieber e Kendall Jenner para personificar suas coleções Calvin Klein Underwear e Calvin Klein Jeans respetivamente, ambas conseguiram em seguida gerar burburinhos na Internet.

Michael Kors, por sua parte, chegou à lista do top 5 das marcas que têm a visibilidade social mais forte. Christian Louboutin, Rolex, Tommy Hilfiger, Burberry e Gucci completam o top 10 dessa categoria.
 
O top 5 das marcas que têm a melhor visibilidade geral compreende a Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Gucci e Ralph Lauren, ao passo que aquele da categoria "claro sentimento" é constituído de Coach, Givenchy, Lanvin, DKNY e Bottega Veneta.
 
Já a Gucci, beneficiada da melhor evolução em termos de alcance, é seguida por Paul Smith, Ralph Lauren, Prada e Givenchy.
 
Por fim, a Tiffany é a marca mais engajada nos médias sociais, seguida de Calvin Klein, Dior, Fendi e Paul Smith.

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