Chiara Ferragni procura investidor

Chiara Ferragni quer passar para o nível seguinte. Após ter reestruturado as suas atividades, a famosa influenciadora italiana, que conta com mais de 26 milhões de seguidores no Instagram, pretende abrir o capital da sua empresa para acelerar o seu crescimento. Ferragni está à procura de um fundo de investimentos para apoiar a expansão da Fenice (antiga Serendipity), empresa que produz a sua marca de pronto-a-vestir e acessórios homónima. Para isso, concedeu um mandato ao banco francês BNP Paribas para a apoiar nesta operação.

Ferragni declarou na segunda-feira no suplemento económico do diário italiano Corriere della Sera, sem especificar a parte que pretende vender, nem como a estrutura acionária será reorganizada: “Sempre tivemos a ideia de ter um fundo no nosso capital, mas primeiro tivemos que reestruturar a empresa do ponto de vista financeiro e encontrar harmonia. Hoje, depois de dois anos de trabalho desde que assumi a gestão da empresa, e de os resultados estarem à vista, chegou a hora de ter um parceiro financeiro."

A empresa Fenice é uma das duas atividades desenvolvidas pela jovem empresária. Fundada em 2013 para gerir a sua marca Chiara Ferragni Collection, é propriedade da instagrammer (32,5%), da empresa de investimentos Alchimia, de Paolo Barletta (40%), Nicola Bulgari (13,75%) e das famílias Barindelli e Morgese (13,75%).

Na sequência de um diferendo com Pasquale Morgese, que produz coleções de sapatos e acessórios através da sua empresa Mofra, a influenciadora foi nomeada em 2020 diretora-geral da Fenice, enquanto a empresa aprovava um novo plano industrial e um aumento de capital de 3,5 milhões de euros, assumindo a gestão direta do comércio eletrónico.

Chiara Ferragni tem a ambição de criar uma marca de lifestyle em torno do seu nome e tem multiplicado licenças. Assim, nos últimos dois anos, forjou toda uma série de parcerias: vestuário e acessórios com a Swinger International (Genny), roupa interior e beachwear com a Velmar, detida pela Aeffe (Moschino), moda infantil com a Monnalisa, produtos infantis como mobiliário e carrinhos com a Nanan, joias com a Morellato, óculos com a Safilo, papelaria com a Pigna, e sapatos feitos pela Mofra.

Ferragni acaba também de lançar uma linha de maquilhagem, gerida internamente, que é produzida pela Intercos e distribuída pela Douglas, devendo em breve diversificar também-se para os perfumes.

Esta estratégia impulsionou o volume de negócios para 26 milhões de euros em 2021, contra 1,2 milhões em 2020 (com um prejuízo operacional bruto de 500 mil euros). Em 2022, a Fenice deverá sair-se ainda melhor, apontando para 61 milhões de euros de receita com um Ebita de 2,4 milhões de euros.

A outra parte do império de Chiara Ferragni, que alcançou um volume de negócios total de 46,3 milhões de euros em 2021, está organizada em torno das suas atividades de consultoria e promoção de imagem. Por um lado com a Tbs Crew (6,8 milhões de euros de volume de negócios), à frente do site The Blond Salad, na origem do sucesso da influencer, que agora é a única acionista, e por outro com a Sisterhood srl (13,5 milhões de euros em 2021). Formada em 2018 para lidar com a gestão de marcas e o design de campanhas publicitárias, esta empresa estará destinada a assumir um papel de holding, segundo o Corriere della Sera, controlando efetivamente a Tbs Crew.

Durante o segundo semestre, a empresária irá mudar-se para novos e espaçosos escritórios na Via Turati, em Milão. Atualmente, o grupo emprega cerca de vinte pessoas. A marca é distribuída, além do e-commerce, em duas lojas em Milão e Cortina d'Ampezzo, bem como nos principais grandes armazéns. O seu principal mercado é Itália (50%), seguida pela Europa (40%).

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