China deve tornar-se o segundo maior mercado de perfumaria de prestígio do mundo até 2025
Nos próximos três anos, espera-se que a China se torne o segundo maior mercado de perfumaria de prestígio do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. É o que indica o estudo “China: The Future Eldorado for Fragrance" (China: O Futuro Eldorado para Fragrâncias), elaborado pela Takasago, empresa japonesa especializada na produção de aromas e fragrâncias.
Em 2020 e 2021 (anos muito afetados pela pandemia de COVID-19), a China, que celebra atualmente, assim como grande parte da Ásia, o ano novo lunar e o ano do Tigre da Água, estabeleceu-se como o verdadeiro motor de crescimento do mercado global de perfumaria de prestígio. Em 2020, as vendas no mercado chinês cresceram 15%, e em 2021 cresceram 30%, enquanto apenas 5% da população usa perfumes.
Este aumento de consumo foi em grande parte liderado por pessoas com menos de 40 anos, que representam 80% das despesas de bens de luxo do país. Mais especificamente, pelos consumidores Millennials, 150 milhões de nativos digitais nascidos entre 1995 e 2010. Segundo Takasago, esses consumidores são caracterizados como "crianças únicas com alto poder aquisitivo", que são fortemente influenciados por formadores de opinião, especialmente influencers.
A Dior e Chanel estão entre as marcas mais populares, com 10% do mercado, embora os consumidores chineses sejam cada vez mais atraídos por marcas de nicho, como a Jo Malone London, que segundo Takasago tem três fragrâncias no Top 20 de perfumes femininos.
Mas as marcas locais também são cada vez mais populares e atualmente representam 56% do mercado. "[Elas] são mais reativas e experientes em digital, e também aproveitam o seu conhecimento da cultura local", diz o estudo.
Em 2017, a Scent Library, marca chinesa de perfumes na qual a Puig adquiriu uma participação em setembro de 2021, lançou a fragrância "LBK Water". O perfume, cujo aroma é uma réplica do cheiro do arroz a ser cozido, vendeu um milhão de frascos num ano. Em 2019, o perfume "White Rabbit", batizado em homenagem a um tipo de doce da era Mao, teve o mesmo sucesso.
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