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Chinesa Secoo vai vender as marcas Prada e Miu Miu online
A Prada anunciou recentemente que planeia agilizar a sua abordagem à venda por atacado e focar-se mais no digital. E já são visíveis ver os primeiros resultados desta nova estratégia: o grupo chinês Secoo Holding Limited assinou um acordo com o Grupo Prada para distribuir as duas marcas principais da empresa: Prada e Miu Miu.
Os produtos estarão disponíveis online através da plataforma Secoo a partir do próximo mês, "seguindo a estratégia da Prada baseada no controlo de distribuição e na proteção da imagem de marca". Não foi dado nenhum detalhe adicional sobre este assunto, mas é, sem dúvida, uma grande notícia, embora possa ter sido minimizada.
A Prada encontra-se atualmente imersa numa importante fase de recuperação, superando anos de quedas nos lucros, apesar das críticas positivas às suas últimas coleções e do aumento das vendas nas suas marcas. Mas, a empresa demorou a chegar ao mundo digital, embora agora vá abraçá-lo na sua plenitude.
E é algo bastante significativo que o maior anúncio digital da Prada até à data se tenha concentrado no mercado chinês. O mercado de luxo chinês está prestes a tornar-se o maior mercado do mundo, e considerando que os compradores millennials do país estão muito focados no digital, o acordo faz muito sentido do ponto de vista comercial.
A parceria com a Secoo também faz sentido porque a empresa demonstrou o seu valor na esfera digital do luxo no seu próprio país e em todo o mercado asiático.
Quando foi divulgada a notícia sobre a Prada e a Miu Miu, soubemos também que a René Caovilla, a marca italiana de calçado, se havia sido associado à Secoo, apresentando uma edição limitada do modelo Orange Classic Cleo Sandal 40 exclusivamente por ocasião da sua estreia.
O diretor de operações e diretor criativo, Edoardo Caovilla, disse: "A Secoo dá-nos um amplo espaço para procurar colaborações e aproveitar a influência e vantagens multidimensionais da sua plataforma, permitindo uma maior comunicação e interação entre nós e os consumidores de todo o mundo. Também atrai a atenção de celebridades e da alta sociedade que procuram uma vida de alta qualidade orientada para o artesanato essencial para sustentar uma marca durante muitos anos.”
Fundada em 2008, a Secoo já chega a 27 milhões de consumidores de gama alta e oferece mais de 400 mil produtos e serviços premium de mais de 3.800 marcas nacionais e internacionais. Abrange moda, joalharia, eletrodomésticos e obras de arte.
A empresa diz que a entrada da René Caovilla é "um passo importante nos esforços da Secoo para ampliar a sua gama de serviços de lifestyle de gama alta. Também permite uma gama mais ampla de categorias de marca e métodos de cooperação, facilitando um desenvolvimento mais diversificado e melhor definido."
O CEO e fundador da Secoo, Richard Rixue Li, disse que, no futuro, a empresa "atrairá mais marcas deste tipo para a plataforma".
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