Chineses apostam em marcas de origem local gerando oportunidades de ouro

He Shuang, estudante de uma universidade americana sediada na sua cidade natal de Chongqing, no sudoeste da China, durante a pandemia acrescentou mais de 300 marcas nacionais à sua lista de favoritos no Taobao – site de compras online chinês, com sede em Hangzhou e propriedade da Alibaba. Tal como acontece com He, as marcas chinesas cativam a maioria dos compradores chineses, que estimulam milhares de milhões de dólares em investimento, à medida que fazem escolhas cada vez mais patrióticas no meio de uma crescente reação contrária a marcas estrangeiras no país. À imagem do denominado negócio da China.

Deu-se um aumento das compras online após as pessoas terem sido forçadas a fazer compras a partir de casa devido à pandemia de COVID-19, no ano passado; uma recuperação no mercado desde então, e infraestruturas que permitem aos vendedores aumentarem rapidamente a procura de marcas locais.

"Uma vez que se tenta e experimenta, descobre-se que a qualidade dos produtos locais é tão boa como a dos produtos estrangeiros", comentou He, a estudante de 19 anos de idade, que favorece rótulos criados no país de origem, desde sombras de olhos Carslan e sapatilhas Feiyue até snacks Bestore Co e peças para a casa Miniso.

Maia Active, uma atleta da Sequoia Capital, disse que os seus produtos foram concebidos com base nas medidas do corpo das mulheres asiáticas e, portanto, oferecem aos clientes locais um melhor ajuste e mais conforto do que aos homólogos ocidentais.

Em sintonia com a procura, os investidores também têm estado a injetar fundos nas marcas de consumo locais este ano.

Empresas de consumo chinesas angariaram 69,7 mil milhões de yuan (11 mil milhões de dólares) de investidores do mercado primário nos primeiros cinco meses, mais do dobro do montante do ano anterior, de acordo com o Cygnus Equity (CE), um banco boutique chinês de investimentos alternativos e de consultoria.

"As marcas de produtos de beleza, alimentos e bebidas são as mais populares. Recentemente, as marcas de hotpot e ramen são particularmente cobiçadas", disse Ming Jin, sócio-gerente da CE. Até 200 marcas estão atualmente à procura de novos capitais de investidores, banqueiros e investidores, afirmou ainda.

"A China é o mercado mais fácil para construir algo do zero a 100 milhões de yuans", confessou um investidor de capital privado da cadeia de chá Nayuki, recusando-se a ser nomeado por não estar autorizado a falar aos meios de comunicação social.

Nayuki angariou na semana passada 656 milhões de dólares num carro alegórico de Hong Kong, o que lhe deu uma avaliação de 4,4 mil milhões de dólares, mais do dobro do nível numa ronda de financiamento de dezembro.

Weilong Delicious Global Holdings, cujos palitos picantes à base de farinha são vendidos por menos de 5 yuan o pacote, angariou 3,56 mil milhões de yuan em maio de grandes investidores incluindo Tencent, Jack Ma's Yunfeng Capital, CPE, Hillhouse Capital e Sequoia Capital China. O fabricante de snacks foi avaliado em cerca de 70 mil milhões de yuan.

A Sequoia que apoiou a Genki Forest, uma marca de refrigerantes que procurava desafiar a Coca Cola, disse ter sido avaliada em seis mil milhões de dólares após uma angariação de fundos em abril, 10 vezes mais do que 18 meses antes.
A sua angariação de fundos atraiu investidores como o braço de private equity da Louis Vuitton, proprietária da LVMH, e o investidor estatal de Singapura Temasek.

Local Vs Global

Este mês, durante o festival de compras online da JD.com – ou Jingdong, empresa chinesa de comércio eletrónico com sede em Pequim  – o crescimento das vendas das marcas chinesas foi 4% superior ao das marcas internacionais. O crescimento nos seus números de clientes excedeu o das marcas internacionais em 16%, informou a JD.com.

Chris Mulliken, um parceiro da consultora EY com sede em Xangai, disse que o nacionalismo foi um fator que impulsionou a popularidade das marcas locais, incluindo o orgulho na recuperação da China da doença de COVID-19, mesmo quando vários outros países lutam contra as elevadas taxas de infeção.

"As pessoas estão a viajar (embora internamente) e a aproveitar a oportunidade de redescobrir o seu próprio país, regressar aos seus costumes e descobrir novas marcas chinesas", acrescentou.

A recente proibição do algodão Xinjiang imposta por várias marcas globais, incluindo a H&M, Nike e Adidas, sobre as preocupações com alegados abusos de direitos na província, que ofendeu muitos consumidores chineses, foi outro catalisador. A China nega veementemente as alegações e diz que toda a mão-de-obra em Xinjiang é consensual e baseada em contratos.

As ações dos produtores nacionais de vestuário desportivo Xtep, Li Ning e Anta aumentaram 196%, 60% e 38%, respetivamente, desde abril.

Os negociantes alertaram para as valorizações acentuadamente superiores, ao mesmo tempo que afirmam que a tendência da procura se manterá por muito tempo.

"Os consumidores já não idolatram as marcas internacionais e multinacionais. Gostam de produtos e marcas que falam por si", afirmou Nina Gong, diretora administrativa sediada em Xangai com a empresa de private equity Carlyle Group.