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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
28 de mar. de 2022
Tempo de leitura
2 Minutos
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Chloé vai descontinuar linha jovem See By Chloé

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
28 de mar. de 2022

Agora focada em desenvolvimento sustentável e luxo, a Chloé está a preparar-se para encerrar a sua linha See By Chloé. Segundo informações do CEO Riccardo Bellini à revista norte-americana WWD, esta é uma "evolução necessária e natural a longo prazo", uma vez que a maison de moda do grupo suíço de luxo Richemont continua a subir no mercado em termos de oferta, produtos e imagem.


See By Chloé - chloe.com


Lançada em 2001 por Phoebe Philo, a linha jovem da empresa, See By Chloé, havia sido reintegrada no grupo e internacionalizada em 2015, após ter sido produzida e distribuída durante muitos anos pela fabricante italiana Sinv. Em 2019, Emily Harris assumiu o cargo de diretora criativa.

Atualmente, possui 19 lojas no Japão, mas a sua atividade está principalmente relacionada com vendas no retalho, que representa 65%, com destaques para a Europa e Estados Unidos. Como aponta a revista, a See By Chloé representou no seu auge até 10% da faturação total e a sua descontinuação levará a uma queda nas vendas a curto prazo. A Chloé não é a única a tomar esse tipo de decisão. A Valentino também anunciou no ano passado a descontinuação da sua segunda linha REDValentino.

A empresa está agora focada num novo modelo de negócios em torno da sua principal linha Chloé, produzida da maneira mais ecológica possível pela diretora artística Gabriela Hearst, no comando há três temporadas. A sua última coleção alcançou, em particular, resultados muito bons e até a faturação para 2021 aumentou significativamente em comparação com o nível pré-pandemia, segundo Riccardo Bellini.
 

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