CIFF x Revolver: de uma edição transitória à sua primeira viagem a Nova Iorque
Uma nova etapa no sector de salões de moda profissionais começou em Copenhaga, entre os dias 9 e 11 de agosto. Algumas datas marcadas no calendário da capital dinamarquesa, coincidindo com a primeira edição conjunta no Bella Center das feiras CIFF e Revolver, após a aquisição desta última em janeiro deste ano. A atmosfera viva e, inevitavelmente, expectante antes desta fase de transformação lançou as primeiras pedras no caminho do evento combinado. Crescendo e com ambições mais globais, a nova organização dinâmica CIFF x Revolver continuará os seus objetivos de internacionalização com a sua primeira incursão nos Estados Unidos esta semana.
Uma edição com carácter pragmático
As expectativas perante esta primeira edição (a 61.ª no caso do CIFF) não eram poucas: um desafio marcado pela necessidade de ser fiel às duas feiras separadamente e encontrar uma nova identidade conjunta, vantajosa e estimulante para os participantes. Em suma, a organização CIFF x Revolver teve de ser conciliador e mostrar que a mudança valeu a pena, dado o sempre difícil desafio de satisfazer o maior número possível de profissionais.
A atividade dinâmica nos corredores e os números finais de participação pareciam acompanhar o compromisso com a unificação das propostas de moda dinamarquesas. Assim, nesta temporada, o evento triplicou o número de visitantes para mais de 17 mil (7 mil deles registados apenas no primeiro dia chuvoso). Embora a presença tenha sido dominada pelos países escandinavos, representando 60% dos visitantes, a CIFF x Revolver teve uma presença relevante de mercados como a Alemanha, Reino Unido, Benelux ou França.
Com uma área de exposição de 20 mil metros quadrados, a feira contou com mais de 500 marcas expositoras, principalmente de mercados liderados pelos escandinavos, seguidas por uma ampla representação de participantes do Reino Unido, Alemanha, Itália e França. Consultada pela FashionNetwork.com, a organização evitou revelar dados detalhados sobre o número total de empresas de cada desfile. Durante mais uma temporada, entre os compradores convidados, destacou-se uma ampla representação de lojas multimarcas italianas, compradores regulares dos mercados nórdicos ou profissionais franceses, asiáticos e americanos.
“Ao reunirmo-nos nesta temporada e recebermos a indústria de todo o mundo em Copenhaga, estamos confiantes e entusiasmados com a experiência de feiras que criamos”, disse Sofie Dolva, diretora de Eventos e nomeada CEO da CIFF no verão passado, substituindo Christina Neustrup. “No centro de tudo o que fizemos nos últimos seis meses para nos prepararmos para a feira está um grande orgulho na indústria dinamarquesa e a nossa responsabilidade de agir como uma porta de entrada entre Copenhaga e o mundo, permitindo-nos mostrar ao mercado internacional o que nós que representamos e o talento incrível que temos em toda a região nórdica”, argumentou, sublinhando a intenção de abordar a edição com “uma nova perspetiva para criar algo totalmente novo”.
Justamente em termos de novidades, a feira propôs um facelift orientado para a praticidade. Habituou-se a um layout menos “curado” que a CIFF, bem como à eliminação da área dedicada exclusivamente à sustentabilidade com o intuito de considerar a responsabilidade ambiental como “uma característica transversal” e à redução do espaço destinado às suas habituais conferências. Em suma, priorize a adaptação e a resposta empresarial na primeira fase.
Relativamente à necessária evolução do layout, dando origem a uma organização mista dos stands (mais minimalista que nas temporadas anteriores), o diretor da feira explicou à FashionNetwork.com: “Tentamos criar um tráfego ao estilo Ikea para facilitar que todos os expositores sejam vistos, separando algumas das marcas mais procuradas ou conhecidas e criando fluxos de conexão entre elas.” De qualquer forma, o evento manteve uma certa classificação por secções de luxo acessível, moda feminina comercial, talentos emergentes ou moda circular, calçado, moda masculina, streetwear, outdoor, unissexo e beleza. Além disso, incluiu um espaço Peclers Paris, focado na prescrição de tendências; bem como novidades culinárias para apoiar “a importância de cuidar da experiência” como o espaço de restaurante trendy Mangia.
Realizado paralelamente à Copenhagen Fashion Week, o evento profissional resultante da fusão marcou um desenvolvimento favorável para Cecilie Thorsmark, CEO da passerelle dinamarquesa. “É uma iniciativa muito boa tanto para a indústria como para a nossa cidade e para os participantes da Copenhagen Fashion Week. Por razões logísticas, facilita uma experiência mais fluida e coesa. Essa união vai dar um resultado muito positivo para toda a nossa indústria da moda”, afirmou o dirigente em entrevista à FashionNetwork.com.
Marcas expectantes e exigentes
Sobre as exigências dos participantes após a aquisição, Sofie Dolva argumentou: “O que preocupou muitos deles foi manter a sua localização habitual perto de outras marcas, por isso temos tentado responder às suas necessidades enquanto misturamos propostas para encontrar um equilíbrio justo. Nesta primeira edição, a nossa prioridade não foi tanto a segmentação, mas sim garantir um ótimo atendimento e uma experiência de trânsito tranquila. Olhando para a próxima temporada, observaremos, coletaremos o feedback e os dados para refinar os detalhes necessários”. A edição de inverno do evento acontecerá entre 31 de janeiro e 2 de fevereiro de 2024.
Participante regular da London Fashion Week e veterana do desfile CIFF, a marca britânica Labrum ocupou um espaço central e privilegiado com uma escultura artística de inspiração africana. “Estou muito satisfeito com a minha participação, as coisas melhoram a cada edição”, garantiu o seu designer e fundador Foday Dumbuya à FashionNetwork.com, igualmente motivado pelas possíveis sinergias futuras com eventos de moda internacionais.
Um otimismo partilhado por empresas emblemáticas da feira como a japonesa especialista em outdoor Snow Peak, que nesta ocasião contou com um espaço exterior de “cafetaria”; bem como marcas estreantes no salão, como a joalheira local Sorelle ou o fenómeno Isnurh, marca premium de streetwear masculino fundada em 2017 que teve um dos stands mais visitados, depois de ter atraído a atenção internacional na última edição da Pitti Uomo.
“É a nossa primeira vez como expositores da CIFF, já que participamos na Revolver. A verdade é que as sensações são muito positivas”, garantiu a marca finlandesa Marimekko. Conhecida pelas suas cores ousadas e estampas originais, a marca teve uma instalação central na feira, além de apresentar um dos desfiles do calendário da Copenhagen Fashion Week. Não foi a única empresa a organizar uma feira e a apostar na sua presença BtoB na feira, mas também nomes como TG Botanical, Holsweiler, Henrik Vibskov ou Helmstedt.
Com uma participação interessante de empresas de calçado como Sebago, Pavement, Buffalo ou Steve Madden, o sector esteve também representado por agências que têm espaço de showroom fixo durante todo o ano no recinto de feiras. Hoje, o Bella Center trabalha com um total de mais de 250 showrooms. Uma delas é ocupada pela agência de vendas, especialista no mercado nórdico, Norse Fashion Agency, representante de empresas como a Wushu Ruyi ou as espanholas Bibi Lou, Verbenas ou Hoff. “É uma marca muito popular na Suécia”, explicaram à agência sobre a empresa de ténis. “Embora a feira tenha sido tranquila, Hoff estabeleceu contatos com clientes muito bons”, acrescentaram.
“Para nós é fundamental aliar a presença na feira com o trabalho de base no showroom permanente”, garantiram com satisfação os dirigentes da Verbenas, empresa de Elche fundada em 2014 e presente em mais de 60 países. Especificamente nos países nórdicos, a marca já conta com mais de 200 pontos de venda.
Por outro lado, Sita Murt, também espanhola, especializada em malhas premium, regressou à feira onde participou pela primeira vez há uma década com o objetivo de “explorar os mercados escandinavos e acelerar a expansão internacional”. Os seus representantes mostraram-se optimistas quanto aos resultados e à relevância do bom tráfego registado, conseguido também graças à sua localização próxima de marcas com posicionamento próximo como a francesa Sessùn ou a americana Vintage.
Por fim, a área dedicada às marcas de beleza, uma das principais iniciativas de Sofie Dolva ao chegar como diretora, ocupou o espaço luminoso antes reservado às marcas masculinas. Embora o número de participantes tenha permanecido modesto, com cerca de 15 representantes de fragrâncias ou cuidados para a pele, várias das marcas, como Bodyologist, Inuacare ou Rudolph Care repetiram depois dos “resultados interessantes do inverno passado”. De uma forma geral, as marcas acolheram a oportunidade proporcionada pela feira e o contacto com compradores internacionais de moda como um primeiro passo para se aproximarem dos seus congéneres dedicados às compras de beleza.
Uma seleção dinamarquesa aterra pela primeira vez em Nova Iorque
No âmbito do seu desenvolvimento internacional, a CIFF x Revolver chegará à Big Apple durante a New York Fashion Week graças a uma colaboração com o Council of Fashion Designers of America (CFDA) e a associação industrial dinamarquesa Wear. Assim, entre os dias 7 e 9 de setembro, a mostra escandinava terá um showroom de 20 metros quadrados localizado na Mercer and Grand, no SoHo de Nova Iorque.
No espaço, organizado sob o tema de compromisso com a sustentabilidade, a CIFF x Revolver apresentará nos Estados Unidos uma seleção de 12 marcas de moda feminina dinamarquesa (Hemlstedt, Nynne, Birgitte Herskind, Storm & Marie e A Roege Hove), masculina (Isnurh , Berner Kuhl e Han Kjobenhavn), calçado (Vinny's) e beleza (Rudolph Care).
Da mesma forma, o showroom também incluirá uma seleção de seis marcas americanas pioneiras em termos de sustentabilidade realizada pelo CFDA: M. Patmos, Charles Harbison, Melissa Joy Manning, Julia Jentzsch, Jahnkoy e Hope For Flowers.
“O nosso mundo nunca esteve tão conectado, mas nunca mais precisou da nossa cooperação conjunta. É um privilégio trabalhar com os nossos amigos do CFDA para mostrar a criatividade e a inovação do design dinamarquês, e uma responsabilidade usar a nossa voz partilhada para promover mudanças positivas fundamentais que protejam o futuro da indústria que todos nós amamos e valorizamos tanto”, disse com razão pelas sinergias entre as mostras a diretora do evento dinamarquês, Sofie Dolva.
“A região escandinava sempre foi uma pioneira global em sustentabilidade. Estou inspirado pela oportunidade de nos reunirmos em Nova Iorque sob um objetivo comum e celebrarmos o que nos une."
Por sua vez, o diretor da Wear, Nikolai Klausen, insistiu no seu valor “como país”: “Temos orgulho de sermos líderes mundiais no campo da sustentabilidade, algo que está profundamente enraizado no pensamento dos líderes empresariais e dos consumidores” . E sublinhou que a colaboração entre marcas americanas e dinamarquesas representa “uma abordagem progressiva à cooperação transnacional na indústria da moda” e “oferece a oportunidade de partilhar experiências e inspirar-se mutuamente”.
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