Clarins relança a sua marca myBlend

O grupo de beleza Clarins está a redesenhar a sua marca de cuidados para a pele myBlend lançada em 2007 em torno de nutri-cosméticos, derma-cosméticos e beautytech. Este posicionamento tomará forma em setembro com a abertura de uma loja em Paris.

Sob o impulso de um dos dois filhos do fundador do grupo, Olivier Courtin (Dr.), a myBlend está a renovar-se. A marca não está a abandonar os cuidados personalizados, mas sim a combiná-los com nutri-cosméticos e ferramentas de alta tecnologia. No total, uma gama de 30 produtos de topo de gama.

O princípio? A aplicação mySkinDiag, acessível a partir de um telemóvel, analisa uma fotografia e propõe um questionário sobre o estilo de vida do utilizador, que fornece um mapa dos seus problemas de pele e as soluções para os resolver. Além dos cuidados com a pele, a marca também oferece dispositivos como uma máscara baseada em LED, vendida por 970 euros, que visa a regeneração dos tecidos através do estímulo à produção de colagénio.

A reformulação da myBlend, que faz parte de uma abordagem amiga do ambiente (rastreabilidade dos ingredientes, não utilização de plástico, etc.) levou quatro anos e um investimento de 20 milhões de euros, de acordo com o JDD (Journal du Dimanche).

A myBlend, que foi relançada em maio na Europa, está a jogar a carta de distribuição online e está também presente em alguns SPAs. Em setembro, a marca abrirá uma flagship na Rue Debelleyme, no bairro Marais de Paris.

Em termos de comunicação, a myBlend alistou os serviços da Ykone, a agência de marketing de influência internacional líder no sector do luxo e beleza, para criar uma campanha de 360° que combina influência, digital, podcast, redes sociais e colaboração artística. Um podcast mensal denominado "Emotion de Peau", no qual as mulheres contam as suas histórias através da sua pele, será lançado em junho.

Ao reformular a myBlend, o grupo Clarins está a ancorar-se ainda mais no segmento dos cuidados para a pele.

O grupo, que no final de 2019 vendeu as suas marcas de perfume Mugler e Azarro ao grupo L'Oréal, investiu em 2021 na marca de beleza britânica Pai Skincare, e mais recentemente na marca americana de maquilhagem de beleza clean Ilia. Ambos os investimentos foram feitos através da Famille C, a holding familiar da família Courtin-Clarins, proprietária do grupo Clarins, que tem um volume de negócios de cerca de 1,5 mil milhões de euros.

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